錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤
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10月31日晚8點，無數“晚八人”涌入淘寶付尾款。據天貓雙11最新數據，美妝、家具、手機數碼、直播等多個領域出現不同的增長。
家電3C：iPhone手機1秒破10億
10月31日晚8點，天貓雙11火爆開售，強勁消費力助推各路品牌紛紛打破銷售紀錄。僅用時1秒，消費者買走10個億的iPhone手機。
手機消費者涌入天貓，國內、國際大牌上演你追我趕。華為手機率先爆發，10月31日同比去年11月1日增長超160%。正式開售后，蘋果實現1秒破10億，首小時超去年11月1日全天。華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手機品牌，1秒破億。
線上爆發，線下突破。天貓iPhone實現全國36城同城現貨速發，最快一小時送達。
與此同時，在大家電消費領域，國產品牌扛起增長大旗，表現迅猛。海爾、美的、小天鵝、tcl大家電品牌，1秒破億。
以海爾為例，在天貓開賣僅5分鐘，銷售額破10億，爆發效率遠超同行。海爾天貓官方旗艦店單直播間開播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業首個破億直播間。
家居：天貓雙11掀“智能育兒”熱
10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣正式開啟。開售1小時，家裝家居行業迎來爆發。
燈具光源、衛浴、家具等品類再創新高。其中，孩視寶旗艦店僅用時10分鐘，超去年11月1日全天，云米旗艦店15分鐘超去年11月1日全天。
全屋智能也深得消費者喜愛，主營智能門鎖的德施曼旗艦店40分鐘成交即破億，360官方旗艦店40分鐘超過去年11月1日全天數據。
360天貓旗艦店店長劉磊介紹：“雙11正式開售后，店內流量瞬間陡增。攝像機7P是賣得最火爆的單品，僅用時3分鐘，就超過去年同期全天銷售額。“
寶爸寶媽們買出了“智能育兒”消費熱潮。涉及到兒童護眼、兒童睡眠、兒童學習等需求的品牌集中爆發。兒童護眼燈30分鐘超去年11月1日全天，兒童家具品類一小時比去年翻了一番。“雞娃”必備的小布丁pro+學習桌，35分鐘即破千萬銷售額。
美妝：珀萊雅、薇諾娜、自然堂等接連破億
美妝行業作為“預售大戶”，也是品牌們爭相競逐之地。今年國貨品牌集體崛起，天貓雙11開賣一小時，珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌接連破億，緊追國際大牌。
在彩妝賽道，花西子還是國貨中的領頭羊，1分鐘成交額破千萬，60分鐘破億元。國貨新銳品牌酵色粉霧口紅賣出爆款，1小時就售出50萬只，帶動品牌一小時成交超去年全天。
在護膚賽道，國貨品牌同樣表現搶眼。優時顏1小時成交額超越去年全天；赫麗爾斯潔顏蜜 ，1小時賣出39萬瓶，也帶動品牌1小時成交額，超去年雙11全波段。
品牌們也加大了自播間的投入，開門紅首日不到4小時，雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交就突破1億元。
此外，奢侈品牌旗下的美妝線，今年也表現亮眼，華倫天奴、Burberry 、KENZO等首小時成交額超去年同期（11月1日-3日）3天；高端護膚品牌萊珀妮，前4小時超去年雙11全階段。
淘寶直播：首小時場觀同比增長600％
10月31日20點至21點，天貓雙11開賣一小時，腰部主播交易額同比增長250％，整體場觀同比增長超過600％。
淘寶直播負責人程道放表示，今年以來淘寶直播以內容為核心構建直播場，以及新入淘的優秀達人、MCN直播機構，形成淘寶直播穩健的腰部力量。
此前數據顯示，2022年5～9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長。
今年天貓雙11，淘寶直播的新變化帶來客流的增加，羅永浩、李誕、俞敏洪、劉畊宏妻子ViVi同臺亮相淘寶直播。
各大主播昨晚的直播間非常熱鬧：羅永浩直播間場觀超1000萬，粉絲累計達到609萬；劉畊宏妻子ViVi也在淘寶直播迎來首播，半小時內觀看量突破百萬人次，并為消費者帶來了34款健康茶飲及個人首創品牌VIVICYCLE的新品；俞敏洪則現身“新東方好老師”淘寶直播間，不賣貨做教育直播，在一個小時的直播里，吸引了150萬人觀看，相比去年雙11猛增84倍。
明星大咖齊來淘寶直播，帶動昨晚淘寶直播的總場觀和觀看時長攀升：在天貓雙11開賣1小時，淘寶直播總場觀同比增長600％，觀看時長同比增長60％，并帶動腰部主播成交金額同比增長250%。
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