原標(biāo)題：家用美容儀進階了！

“走在行業(yè)前沿”

中國家用美容儀該如何結(jié)束“野蠻生長”，邁向“理性發(fā)展”？這，離不開對產(chǎn)品安全、功效的科學(xué)驗證；離不開對皮膚抗衰的基礎(chǔ)研究；更離不開行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。作為家用美容儀市場領(lǐng)軍品牌，雅萌（YA-MAN）一直為此不遺余力。今年，更是雅萌引領(lǐng)中國家用美容儀邁入發(fā)展新階段的元年。為何這么說？

產(chǎn)品力：連續(xù)7年榮登行業(yè)TOP1

眾所周知，家用美容儀在中國興起的時間不足十年。2013年，隨著斐珞爾（Foreo）和科萊麗（Clarisonic）兩個以清潔類美容儀為代表的品牌進入中國市場，正式打開了家用美容儀在中國的大門。兩年后的2015年，雅萌、ReFa、松下等品牌集中涌入中國市場，中國家用美容儀市場開始蓬勃發(fā)展。

一個品類在消費者心中形成認(rèn)知需要集合眾多品牌的共同助力，而一個品牌要扎根在消費者心中，至關(guān)重要的就是產(chǎn)品，家用美容儀也不例外。于雅萌而言，在進入中國市場的7年里，就連續(xù)7年榮登天貓雙11美容儀榜單TOP1，這足以說明其產(chǎn)品深受消費者認(rèn)可。

僅以今年雙11為例，雅萌不僅榮登天貓美容美體儀器TOP1寶座，也是京東美容器TOP1的品牌。即使是放大到整個美妝領(lǐng)域和消費品領(lǐng)域而言，雅萌也并不遜色，其排行天貓美妝雙11店鋪銷售TOP14，以及天貓快消雙11店鋪銷售TOP15。

不止淘系和京東這兩大傳統(tǒng)電商平臺，雅萌在抖音也有不俗的表現(xiàn)。今年雙11，雅萌品牌抖音直播間單場破千萬，抖音店鋪單日破億。此外，今年618期間，雅萌也是天貓和京東美容儀器排名第一的品牌。

亮眼成績的背后同時也體現(xiàn)出了雅萌深厚的多平臺運營能力。據(jù)悉，今年雅萌在延續(xù)自播+達播組合拳的運營策略下，更著重于進行多角度內(nèi)容策劃。例如，在品牌自播方面，雅萌搭建了賬號矩陣，實行內(nèi)容方面差異化運營，并在618、雙11等大促活動之外，設(shè)置明星、總裁進直播間等活動。在達人直播方面，亮相頭部主播李佳琦、千惠等直播間為品牌造勢，通過潛力主播提高品牌曝光度，以及與優(yōu)質(zhì)主播達成友好合作。

研發(fā)力：進入醫(yī)研共創(chuàng)“深水區(qū)”

毫無疑問，家用美容儀在中國市場的走紅與抗衰市場持續(xù)升溫不無關(guān)系。青眼情報數(shù)據(jù)顯示，2021年我國抗衰老護膚市場規(guī)模達833.15億元，同比增長21.6%，占護膚市場比例的26.6%，預(yù)計2022年抗衰市場份額將達到981.45億元，逼近千億。并且，中國抗衰群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。

需求井噴之下，家用美容儀相較于護膚產(chǎn)品，更受消費者認(rèn)可。魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，在“緊致抗老”這一護膚需求中，美容儀的聲量排名第一，高于精華、眼霜、熱瑪吉等產(chǎn)品或護膚方式。

但不可忽視的是，用科學(xué)的方式來證明家用美容儀的功效，是打動消費者的關(guān)鍵因素。在這一點上，雅萌始終堅持并尊重科學(xué)和醫(yī)學(xué)，用實驗為每一項功效循證（即醫(yī)學(xué)循證），用數(shù)據(jù)驗證美容儀帶來的效果。

自2019年開始，雅萌即在四川大學(xué)華西醫(yī)院啟動國內(nèi)家用美容儀人體安全性與功效試驗，雅萌紅光bloom是國內(nèi)最早通過功效檢測的家用美容儀。此后，雅萌推出的每款美容儀在上市前，都會聯(lián)合權(quán)威三甲醫(yī)院、權(quán)威專家和機構(gòu)進行人體安全性和功效性評價測試。

截至目前，雅萌已聯(lián)合國內(nèi)7個城市的8所公立三甲醫(yī)院開展人體功效性和安全性試驗，累計亞洲女性受試者超600+例，并且涵蓋中國東、南、西、北、中部多個地區(qū)，試驗周期長達12周，測試時間跨越春、夏、秋、冬四個季節(jié)。由此可見，雅萌功效驗證的跨區(qū)域之廣、跨幅度之長，充分證明了其產(chǎn)品安全和功效的普適性。迄今為止，雅萌產(chǎn)品已獲得超80+皮膚學(xué)專家親測認(rèn)可。

于今年而言，雅萌與四川大學(xué)華西醫(yī)院合作的關(guān)于家用美容儀功效性與安全性臨床研究項目成果論文在國際皮膚學(xué)權(quán)威雜志《Dermatology and Therapy》上成功發(fā)表（SCI影響因子３．６６１（２０２２）），而這也再次證明了雅萌在家用美容儀行業(yè)的領(lǐng)先科研地位。據(jù)了解，SCI是世界著名的三大科技文獻檢索系統(tǒng)之一，是國際公認(rèn)的進行科學(xué)統(tǒng)計與科學(xué)評價的主要檢索工具。

不止于此，雅萌還在今年啟動了“家用美容儀X醫(yī)美”聯(lián)合應(yīng)用研究，未來雅萌將持續(xù)探索家用美容儀和醫(yī)美項目聯(lián)合趨勢，提供更多部位互補、技術(shù)互補、功效互補的聯(lián)合應(yīng)用方案。

值得關(guān)注的是，在雅萌的帶領(lǐng)下，家用美容儀行業(yè)目前已進入醫(yī)研共創(chuàng)3.0時代。相較1.0的建立安全性和功效性評價體系，2.0的推動消費者認(rèn)知教育和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，3.0時代則更強調(diào)“醫(yī)研閉環(huán)”。

在堅持多年的醫(yī)學(xué)循證后，如今，醫(yī)生已深度參與到雅萌的產(chǎn)品研發(fā)中。雅萌已經(jīng)成立由來自光電、皮膚學(xué)、整形外科領(lǐng)域的5大國際權(quán)威專家組成了專家委員會，進行產(chǎn)品的合作共研。典型如，雅萌今年全新推出的ACE五代射頻儀即是該品牌真正實現(xiàn)醫(yī)研共創(chuàng)完整閉環(huán)的產(chǎn)品。

具體為：雅萌聯(lián)合梅奧醫(yī)學(xué)中心整形外科博士后李嘉倫開發(fā)了全新反重力的POWER模式，并應(yīng)用到雅萌ACE五代黃金五環(huán)射頻儀中。雅萌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，POWER模式通過不同頻射、電流搭配，適配不同皮膚厚度和肌肉力量，靶向路徑更針對靶向肌肉和軟組織，有效針對亞洲肌膚4大易垂易皺部位的松弛、下垂、皺紋問題。

而來自市場端的反饋則強有力地印證了醫(yī)研共創(chuàng)的成功：今年雙11期間，雅萌ACE五代射頻儀單品銷量突破6億元，并登上了天貓美妝雙11爆款單品榜NO.3。

總的來說，雅萌借助專業(yè)的力量，通過循證醫(yī)學(xué)，醫(yī)研共創(chuàng)來驗證產(chǎn)品質(zhì)量，并組建專家委員會，從前端技術(shù)科研，到人體功效測試實測反饋，通過醫(yī)研共創(chuàng)深度賦能了產(chǎn)品的生命全周期。

更值得關(guān)注的是，堅持醫(yī)學(xué)循證的同時，雅萌還保持了數(shù)十年如一日對研發(fā)的高投入。據(jù)悉，自創(chuàng)立以來，雅萌一直堅持以科技研發(fā)為宗旨。截至目前，雅萌獲得超200項研發(fā)專利，400多項知識產(chǎn)權(quán)。這些研發(fā)成果最終匯集的成果即是雅萌過硬的產(chǎn)品力。

可以說，通過不斷加深醫(yī)研共創(chuàng)的深度，雅萌不僅保障了消費者的利益，更是推動了行業(yè)的進程。而該品牌對于科技研發(fā)的堅守，更是為中國家用美容儀領(lǐng)域起到了示范意義。

引領(lǐng)力：推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展

獨木不成林，單弦不成音。品牌更長遠(yuǎn)的良性發(fā)展需要所處行業(yè)的良性競爭與規(guī)范發(fā)展的土壤。然而，正如20余年前化妝品行業(yè)的野蠻生長期，家用美容儀市場也正處于魚龍混雜的“陣痛期”。

一方面，家用美容儀正在高速增長，《百度X京東618消費趨勢洞察報告》顯示，今年618，射頻類的家用美容儀成交額同比增長500%。目前，家用美容儀的零售市場規(guī)模已經(jīng)突破100億元，而且以每年兩位數(shù)的速度在迅速發(fā)展。而另一方面，家用美容儀卻問題頻出，近年來多個品牌相繼被罰，在產(chǎn)品安全和功效仍備受質(zhì)疑。

因此，家用美容儀做好“去偽存真”的科普教育，以及建立功效評價的標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫。在這一方面，作為行業(yè)領(lǐng)軍者，雅萌更是責(zé)無旁貸。

據(jù)了解，近年來，雅萌頻頻推動家用美容儀走進皮膚學(xué)行業(yè)會議，走進權(quán)威皮膚學(xué)專家的視野。譬如，今年8月，雅萌成為中國皮膚學(xué)界的學(xué)術(shù)盛宴——第六屆非公學(xué)術(shù)年會的協(xié)辦單位，家用美容儀品類也首次成為大會的議題之一，來自皮膚學(xué)界的專家學(xué)者們積極探討家用美容儀未來的發(fā)展方向；11月，雅萌站上由中國衛(wèi)生監(jiān)督協(xié)會化妝品科學(xué)技術(shù)專業(yè)委員會主辦的“2022年化妝品研發(fā)應(yīng)用暨皮膚無創(chuàng)測量技術(shù)培訓(xùn)班”的講臺，為皮膚學(xué)界帶來“家用美容儀X醫(yī)美”臨床研究成果，推動學(xué)術(shù)界、行業(yè)共同進行肌膚抗老新場景探索。不止于此，雅萌還連續(xù)舉辦了四屆“亞洲肌膚抗衰峰會”等。

更為重要的是，雅萌還積極參與家用美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。自2019年開始，雅萌就致力于推動各類團體標(biāo)準(zhǔn)的建立，如《家用和類似用途皮膚美容器評價規(guī)范》、《家用光子美容儀》團體標(biāo)準(zhǔn)、《美眼儀性能要求及測試方法》團體標(biāo)準(zhǔn)等。

值得關(guān)注的是，今年5月，由中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專委會組織的《家用美容儀功效評價團體標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《團體標(biāo)準(zhǔn)》）起草會在線上召開。碧捷（廣東）潔凈科技有限公司（雅萌中國運營主體公司）醫(yī)學(xué)市場部總監(jiān)徐佳即提出了《團體標(biāo)準(zhǔn)》的框架，其中包括標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍、分類標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用規(guī)范、安全性和功效性的驗證方法和評價規(guī)則。

與此前關(guān)于美容儀的多個團體標(biāo)準(zhǔn)更側(cè)重于安全性相比，這份《家用美容儀功效評價團體標(biāo)準(zhǔn)》的特殊意義即在于其更注重于功效性。

由此可見，雅萌正在為推進家用美容儀從安全標(biāo)準(zhǔn)到功效標(biāo)準(zhǔn)的制定和落地貢獻一己之力，而這勢必為家用美容儀行業(yè)提供更好的發(fā)展基礎(chǔ)。

品牌力：讓消費者更懂“雅萌”

綜上可見，在基于產(chǎn)品力、研發(fā)力、市場營銷、帶動行業(yè)發(fā)展等多維度、多舉措的同時，雅萌在消費者心中的品牌形象已更加立體，其品牌的本土化也得到進一步夯實。

事實上，雅萌今年已正式開啟了多維度的品牌力建設(shè)，并通過傳遞品牌態(tài)度與消費者進行情感鏈接，讓“雅萌”二字深入人心，也讓消費者更懂“雅萌”。

典型如，今年10月，雅萌聯(lián)合新世相以情感為錨點，并攜手品牌代言人俞飛鴻、知名母嬰博主千惠及皮膚學(xué)專家李嘉倫博士，推出態(tài)度短片《美·自有定義》。三位來自不同領(lǐng)域的代表人物，通過各自視角深度詮釋了對“美”的理解。同時，該品牌還發(fā)起話題征集活動，鼓勵用戶們記錄并分享生活里的所見所感之美，并邀請新周刊等頭部媒體，余秀華、黎貝卡、她塔拉等各領(lǐng)域頭部KOL針對該話題進行深度觀點解讀。

雅萌希望借助傳遞“美”的萬千種力量，鼓勵每個人勇敢探索、追求美。而此舉也向消費者傳達了雅萌“美·自有定義”的品牌主張。當(dāng)雅萌把品牌的價值觀變成社會議題，與消費者進行深度的情感溝通時，實則也是將“雅萌”品牌植根到了消費者的心中。

品牌文化建設(shè)并非一朝一夕，而是持續(xù)深耕細(xì)作的過程，雅萌深諳其道。因此，早在今年5月，雅萌在母親節(jié)之際還發(fā)布《媽媽護膚50問》護膚手冊；7月，雅萌又聯(lián)合丁香醫(yī)生發(fā)布《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費行為調(diào)研》洞察報告，以通過多舉措、多維度來與消費者進行溝通和對話。

值得一提的是，雙11期間，雅萌還推出了美容儀“以舊換新2.0”計劃，其攜手中國可持續(xù)環(huán)保品牌好瓶HowBottle，每位成功參與以舊換新的用戶都可獲得一個由11個塑料瓶再生制造的帆布袋。在當(dāng)下可持續(xù)發(fā)展成為全社會的共同責(zé)任之時，雅萌此舉可謂是直擊人心，因此也備受好評，而這也讓消費者對品牌的好感度進一步提升。

可口可樂前總裁道格拉斯·達夫特曾說：“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，它會在一夜之間讓所有的廠房在廢墟上拔地而起?！边@就是品牌的力量，也是品牌價值的體現(xiàn)。綜上可見，雅萌的每一步都在為擴寬品牌的邊界而加碼。于行業(yè)而言，更是打破了此前業(yè)界對家用美容儀“僅停留在產(chǎn)品功能的講解推廣”的固有印象。

當(dāng)下，中國家用美容儀市場整體仍呈現(xiàn)上升趨勢，雅萌率先從單一的“產(chǎn)品推廣”升華到品牌力建設(shè)中，從另一方面也代表了中國家用美容儀市場已邁向新的發(fā)展階段。返回搜狐，查看更多

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