前不久，微博被一個袋子刷屏了

突然涌現出一大波靈魂畫手

別出心裁的紙袋設計

隨手拿起筆就能變身“名畫藝術家”，

讓藝術變得觸手可及

奈雪手提袋，不斷刷新消費者審美

事實上又是奈雪在搞事情。奈雪的茶聯名青年藝術家鄧瑜再創作向世界名畫致敬，6幅畫作生動有趣，顏值吸睛，別出心裁的紙袋設計還能讓消費者可以自由涂鴉。

這可不是奈雪第一次搞藝術了，此前，奈雪就推出過3期“CUP美術館”系列活動。

有人為了集齊六款“作品”，一口氣點六杯奈雪，還有人外賣下單專門備注指定款杯子，甚至衍生出代喝業務，簡直不要太瘋狂！

從2016年開始每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花樣兒來，不斷刷新消費者美感官審美，將顏值和設計理念推向新的高點。

說到奈雪，就不得不提及另一個同等量級的新茶飲品牌—喜茶。無論是尋找新市場還是推出新產品，這二位總處于在一種“你追我趕，樂此不疲”的狀態里。包裝，當然也不例外。

喜茶外帶袋，顏值和設計理念并存

不久前，喜茶特別邀請了兩位“大牌”設計師——五條人設計師胡子及拜拜迪斯科主理人龐寬，與喜茶聯合呈現視覺設計一喜行街、一起cha舞、一起喝茶。

這種設計讓年輕一代既玩味了一把復古，又感受到了生活，這種真實又土潮的設計，也正好迎合了當代年輕人的口味。

喜茶曾在2019年推出過11款不同的包裝袋。每一款都在設計上抓人眼球，又能呈現品牌本身的符號。

對于品牌來說，一個好看的包裝紙袋的用處不僅僅是為消費者提供便捷，它更多的作用是“移動的廣告牌”。在某種程度上，手提袋和與品牌Slogan同樣重要。

LV購物袋，奢侈品品牌符號之一

而奢侈品品牌的購物袋則同樣是經典。你如今看到的Louis Vuitton的購物袋以及紙盒也是品牌深思熟慮的結果。2016年時Louis Vuitton決定更換包裝袋，它與工業設計師Marc Newson合作，設計了一套Safran Impérial（皇家藏紅花）配色的購物袋。至今，它的購物袋成為了這個奢侈品品牌符號之一。放在二手市場，LV有一款日本專柜的超大號紙袋，售價也在200元左右。

Chanel的包裝袋，雋永又經典的黑白配色

Chanel的包裝袋就更不必說了，雋永又經典的黑白配色，裹禮物一般考究的絲帶以及點綴其中的 Gabrielle 女士最愛的山茶花。光是將包裝捧在手里，都能感覺到四周氤氳著粉紅泡泡的幸福感，無論是包還是購物包裝，都讓所有女人心馳神往。Chanel僅一個52cm×14cm×39.5cm的超大號紙袋，紙袋店鋪仍然能值200元。

當包裝變成一種商業的表達，它所承載的不僅僅是品牌的形象，更是與消費者有所聯系的媒介，具有獨特傳播力和話題性。如何快速掌握消費者興趣動態，結合產品本身理念，探索更多包裝的可能性，成為品牌發展中不可忽視的一環。

順應市場需求綠色紙包裝將是大趨勢

隨著“綠色、環保、智能”成為包裝行業的發展方向，比起用過一次就極少可以再利用的金屬、木制品等包裝，紙包裝有著其更綠色環保的優勢。

此外，國家發展改革委、生態環境部1月19日公布《關于進一步加強塑料污染治理的意見》，提出積極應對塑料污染，有序禁止、限制部分塑料制品的生產、銷售和使用，積極推廣可循環易回收可降解替代產品。

紙質包裝產品顯然將是主要受益者之一。目前看來，似乎沒有太多比紙盒、紙袋、紙漿模塑產品等更好的選擇，來替代難以降解的一次性塑料制品。

圖源：網絡

環境污染問題日益嚴重，消費者越來越重視自身消費行為對地球所造成的影響。2019 年，亞太區宣稱采用環保包裝的食品與飲料發布產品比例上升到13%（2016年：9%）。

到2030 年，消費者將會期望食品、飲料與餐飲品牌進行產品和服務創新，讓包裝回收、再利用或者甚至消耗更容易。同時，根據Innova 2019年消費者調研，越來越多的消費者認為食品企業應只使用可持續包裝。

未來紙包裝行業發展特點

面對現在的政策及市場環境，未來紙包裝行業發展呈三個比較明顯的特點：

首先，綠色環保將是主流。包裝用紙的最上游原料主要為木材、草、蘆葦、竹等植物纖維， 還有“二次纖維”之稱的廢紙。相對于金屬、塑料等包裝原材料，紙包裝的原料不但資源豐富、價格低廉、易回收，而且容易降解。從循環利用角度來考慮，紙包裝是性價比較高的包裝材料，也符合國家“綠色發展”的發展方向。

其次，線上消費帶來的包裝紙需求增加。1月14日，國家郵政局公布2019年郵政行業運行情況。數據顯示，2019年全國快遞服務企業業務量累計完成635.2億件，同比增長25.3%；業務收入累計完成7497.8億元，同比增長24.2%。隨著電子商務的發展，未來線上消費對整個紙包裝的需求空間將有較大的增長潛力。

最后，智能包裝將是未來發展主流。在數字化及物聯網浪潮的助推下，智能包裝也應運而生，即要求包裝除了具有承載、保護的基本屬性外，還需兼備與智能設備相連接、讀取內外部環境信息、按要求做出相應反饋的能力。

來源：廣告獵人、餐飲研習所、卓創造紙、吉良先生以及網絡，如有侵權，請聯系刪除

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