記者 |吳容
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編輯 |牙韓翔
繼多肉葡萄等經(jīng)典產(chǎn)品后，喜茶近日推出了多肉青提系列。為了配合新品，喜茶上線了一系列“青提色”周邊，包括超大帆布包、紙袋、美妝蛋和指甲油等等。
以紙袋為例，明亮的青綠色配上簡(jiǎn)單直白的“青松提走”四個(gè)大字，“青松”又是“輕松”諧音，寓意喝一杯喜茶就能擁有輕松愜意的休閑時(shí)刻。在小紅書等社交平臺(tái)可以看到，已有不少網(wǎng)友沖著這樣的設(shè)計(jì)前往購(gòu)買，并認(rèn)為它“開啟了心情大好的一天”。
熱衷被“綠”的不止喜茶。11月，同樣為了新品OATLY燕麥雪頂咖啡的推出，奈雪的茶把其周邊給“整”綠了。草綠色的紙袋上，畫著野外露營(yíng)、圣誕樹等圖案，并突出“GREEN LIFE”的字眼，另外還掛上了“不要枯”、“很森氣”等諧音主題掛件。
品牌用奪人眼球的紙袋、購(gòu)物袋來(lái)宣傳推廣已不是新鮮事，英文“bagvertising”一詞指的就是這種做廣告的方式。吸睛、回頭率高的單個(gè)顏色（例如綠色）作為紙袋主打，也不是奈雪、喜茶的首創(chuàng)。雖然很難追溯最早使用這樣創(chuàng)意的品牌是誰(shuí)，但這并不妨礙大家使用。
比如上海的BUTTERFUL&CREAMOROUS，你也許不知道這家面包店，但對(duì)它的紙袋應(yīng)該會(huì)有所印象———熒光綠底色配上超大的“&”符號(hào)及店名，這樣的設(shè)計(jì)極大地吸引了消費(fèi)者的注意，以至于社交媒體上有人調(diào)侃“大家不是沖著面包去排隊(duì)的，而是紙袋”。西安一家名為“CREATIVE科瑞提”的烘焙店，同樣是綠色紙袋，印上書法體“西安”后，它成為了小紅書上的常客。
紅色代表年輕、無(wú)畏，藍(lán)色讓人覺得可靠，綠色則是象征著活力和希望，也承載著環(huán)保的寓意。由于綠色（尤其復(fù)古綠和熒光綠）又能很好地駕馭ins、工業(yè)、潮流等各種風(fēng)格，容易滿足社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕人對(duì)顏值、趣味和話題感的需求，也利于傳播，所以不止是紙袋，不少咖啡茶飲店的燈箱、立牌等也都愛上了這個(gè)顏色。
每一種色彩都有自己的性格，當(dāng)人們看到這些顏色就會(huì)不由自主地映射出對(duì)應(yīng)的情感，利用這一點(diǎn)，將品牌或產(chǎn)品理念，融入到紙袋這樣行走的廣告之中，品牌希望能在消費(fèi)者心中留下更深的印記，從而激發(fā)購(gòu)買的欲望也越強(qiáng)烈。當(dāng)然，即使不能讓你產(chǎn)生任何具體的購(gòu)物行為，也可以借此種種草，說不定哪天你就心動(dòng)了。
不止是紙袋，我們之前報(bào)道過，新式茶飲界充斥大量借助周邊來(lái)吸睛的營(yíng)銷。
如此大費(fèi)周章營(yíng)銷的背后，多少反映了如今餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的變化。見多了市面的消費(fèi)者變得更挑剔，不斷冒頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又在為行業(yè)源源不斷地輸送新創(chuàng)意，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓好點(diǎn)子被迅速被傳播，這些都讓競(jìng)爭(zhēng)變得更為白熱化。
對(duì)于愈發(fā)“快時(shí)尚”的餐飲行業(yè)來(lái)說，未來(lái)可能還會(huì)看到更多“驚奇”的創(chuàng)意，但創(chuàng)意的門檻如果不高，隨之而來(lái)的各種相互模仿，也會(huì)讓新鮮感很會(huì)耗盡。