剛上線就售罄！“來自醫(yī)院的愛的禮物”，你會買嗎？

admin2023-03-07350

自醫(yī)院網(wǎng)紅月餅、咖啡后這些年來，“破圈”的醫(yī)院文化讓這一充滿消毒水氣味的嚴肅場合在不少人心中推倒了圍墻人們不再忌諱談?wù)?/span>而一批批有顏值、更有意義的產(chǎn)品涌現(xiàn)也引發(fā)過一陣陣追捧的網(wǎng)紅風(fēng)潮

瑞金醫(yī)院文創(chuàng)商店上線

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部分商品已售罄近日，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院瑞金醫(yī)院一則鋪滿櫻花底色的海報在社交圈里流傳。“瑞·文創(chuàng)”商店2月14日正式上線，不少醫(yī)護都說，要為自己或親友挑選一份“來自醫(yī)院的愛的禮物”。截至當(dāng)日下午5時，“抗疫紀念醫(yī)生公仔”“護士公仔”均已售罄，常見的杯、袋、紙、筆等文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也已過百。小熊公仔最先售罄確實萌萌噠

除了最先售罄的“抗疫紀念醫(yī)生公仔”——穿著白大褂的小熊玩偶，包含該元素和衛(wèi)衣、帆布袋、紀念相框的兩個特別套裝更是在上架后秒殺。“感恩守護”系列的紀念套裝分別以瑞金醫(yī)院副院長陳爾真、胡偉國為主題，2020年，他們帶領(lǐng)的援鄂醫(yī)療隊返滬前夕，一對卡車司機夫婦驅(qū)車十余個小時，將滿載著感激之情的小熊玩偶送至醫(yī)療隊下榻的酒店。

3年之后，“春暖花開”的承諾已經(jīng)兌現(xiàn)，這份愛也再次被傳遞。拍下其中一組套裝的醫(yī)生說，自己也是援鄂醫(yī)療隊的一員，“去年底，我們又經(jīng)歷了一場家門口的戰(zhàn)疫，想用這組文創(chuàng)產(chǎn)品紀念自己和隊友們過去3年的努力。”

小熊玩偶、衛(wèi)衣等其實并非本周新品，2022年春夏，陳爾真帶隊奔走各個方艙醫(yī)院時，身著印有瑞金英文名稱縮寫的紅色衛(wèi)衣的照片，就曾在社交媒體中廣泛流傳。“一下子就‘爆’了，很多職工甚至院外的朋友詢問如何買到。”黨委辦公室副主任丁蕓介紹，去年職代會上，“希望設(shè)立醫(yī)院文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店”的建議呼聲很大，但如何能讓其符合醫(yī)院醫(yī)療屬性、人文特點及文化內(nèi)涵？

盈利做善款長期以來，每年末的慈善義賣中，瑞金醫(yī)護通過分享閑置物品，將出物所得作為善款，“從援建云南的衛(wèi)生室，到此后捐贈至‘廣聚善愛’慈善（基金）專項——患者援助專項，它承擔(dān)著愛心蓄水池的重要意義。”團委負責(zé)人告訴記者，一方面以團支部為單位，各科室收集閑置物品；另一方面以社團為單位，由職工自制工藝品等，均可用于義賣。如今，一年一度的義賣被長效常態(tài)化了：瑞金醫(yī)院各職能部門經(jīng)過多方討論，同時與相關(guān)運營方合作，最終形成了線上商店。那么，商店里應(yīng)該賣什么？近年來，滬上多家醫(yī)院都在文創(chuàng)產(chǎn)品中動足了腦筋：中山醫(yī)院“我們的西遷”筆記本仿古線裝，古色古香；仁濟醫(yī)院折扇與“善”諧音，扇面寫下1945年《仁濟醫(yī)院醫(yī)德信條（十二條）》；2022年正值顧氏外科創(chuàng)立160周年，龍華醫(yī)院為這一列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的元老科室推出書簽；從月餅、咖啡到口罩、T恤，上海市精神衛(wèi)生中心“600”號系列文創(chuàng)也成為不少市民追捧的對象。“開出長期的線上商店，我們必須考慮其主要面向的群體：職工？醫(yī)學(xué)生？患者？市民？”丁蕓坦言，現(xiàn)階段不少文創(chuàng)容易成為“自娛自樂”，但在此基礎(chǔ)上，瑞金醫(yī)院持續(xù)探索未來能讓更多市民也青睞的破圈產(chǎn)品。“面向院內(nèi)，我們有如印有‘值班夜無殊’字樣的T恤；四季植物、建筑元素的靠枕；‘瑞金LADY’形象的護士手工發(fā)夾；而面向院外，我們也正在聯(lián)合中醫(yī)科、魏氏傷科等嘗試推出香囊、足浴包，聯(lián)合急診科推出急救包等。前者更傾向于文化內(nèi)涵與集體歸屬感的表達，而后者更偏重實用性。畢竟，市民更需要普適性、權(quán)威性并存的醫(yī)學(xué)屬性產(chǎn)品。”另一受到廣泛關(guān)注的問題是盈利。作為沒有銷售資質(zhì)的公立醫(yī)療機構(gòu)，如何厘清其中的關(guān)系？據(jù)悉，瑞金醫(yī)院的線上商店委托第三方機構(gòu)運營，“需要有品牌意識和經(jīng)驗、能不斷在設(shè)計上推陳出新、同時滿足較小的備貨量需求。”院方列出嚴格的選擇條件，最終選擇了目前的合作方。在售產(chǎn)品中，如抗疫紀念系列、名醫(yī)名言系列、“瑞·才藝”系列等全部所得均作為捐贈的善款。“瑞·才藝”系列出自瑞金醫(yī)護之手，全場最高價之一的國風(fēng)瓷瓶《多子圖（石榴）》是泌尿外科主任醫(yī)師周佩軍的佳作，他的另一身份是瑞金醫(yī)院書畫社社長。在位于嘉定區(qū)的秦古美術(shù)館，這群醫(yī)護們利用閑暇創(chuàng)作、交流，本次遴選了5件代表作首期上線，已經(jīng)售出2件。“我倒是還沒關(guān)心過購買者是誰，當(dāng)時作為社團活動的成果，已經(jīng)屬于醫(yī)院了。”周佩軍笑道，“我們的社團有200余名成員，雖然書畫可能有比較高的門檻，但從書寫到書法，從交流到鑒賞，給了我們親近傳統(tǒng)文化的渠道，現(xiàn)在能形成良性循環(huán)的慈善方式，更是喜聞樂見的。”

周佩軍還記得，在瑞士巴塞爾訪學(xué)結(jié)束時，在所在醫(yī)院的小商店很想買些文創(chuàng)紀念品。“有醫(yī)生撰寫的書籍、咖啡，還有繡著醫(yī)生名字的白大褂。”他說，“當(dāng)時，有患者購買印有主刀醫(yī)生簽名的紀念品，讓我印象很深刻。不以賺錢為目的，這些在診室、病房之外的醫(yī)患互動，似乎能帶來更多愉悅和感恩。”他暢想著下一步的計劃，“今后書畫社的活動可以畫一些更輕量、小巧的圖案，如用作鈴鐺杯的杯身，價格也更親民一些，讓更多醫(yī)護有參與感。”丁蕓也提到，隨著線上商店進入正軌，未來或許還將結(jié)合醫(yī)學(xué)、時令等主題開展線下快閃活動，更多融入學(xué)科特色，并考慮開展跨院、跨界聯(lián)名合作，不斷豐富文創(chuàng)內(nèi)涵。誠然，若將文化具象化，可以是文字、畫面、聲音，也可以是符合當(dāng)代大眾需求的更多嘗試。2020年，新華醫(yī)院兒科綜合樓投用之前，邀請孩子們?yōu)橹鳂翘莸膲γ胬L滿童話世界；彼時，上海市第一人民醫(yī)院的95后援鄂護士也將畫作帶到了雷神山醫(yī)院；而長期在瑞金醫(yī)院、上海兒童醫(yī)學(xué)中心門診的鋼琴演奏區(qū)，也為醫(yī)患們帶來悅耳的安撫。哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬丹娜法伯癌癥研究院門前雕塑是Sidney Farber醫(yī)生與12歲患兒Jimmy的形象，此后創(chuàng)立的Jimmy兒童癌癥研究基金會也與之有關(guān)；哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院喬斯林糖尿病中心內(nèi)的油畫作品多為醫(yī)護或患者創(chuàng)作，共同主題都是對于生命的熱愛。“作為構(gòu)成醫(yī)療活動的重要參與者，如果來自患者的元素也能更多參與到文創(chuàng)產(chǎn)品中，同時又能成為回饋患者的專項善款，這件事就會變得更有意義。” 剛上線就售罄！“來自醫(yī)院的愛的禮物”，你會買嗎？第12張

正如黨委副書記、工會主席俞郁萍所說，這也是從大愛角度對醫(yī)務(wù)人員的一次致敬。“無論節(jié)假日、任何特殊情況，他們都是沖在一線的堅守者。從肩負責(zé)任到傳遞善愛，我們希望豐滿這份詩意，也讓醫(yī)院在治病救人之外，將健康的概念用更多元的方式傳遞下去。”
這些醫(yī)院周邊
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600號小老虎

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本文綜合自上觀新聞、新民周刊等

相關(guān)作者：黃楊子

微信編輯：納米校對：安通

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