新消費理念的流行，市場中大多數(shù)新品牌、新玩法此起彼伏。在寵物行業(yè)中，寵物品牌通過跨界聯(lián)名合作，打造自有IP形象等一系列營銷動作來吸引越來越多的年輕養(yǎng)寵人群，推動流量獲取、品牌構(gòu)建、市場拓展。

其中，自有IP形象是寵物行業(yè)中品牌常用的營銷策略，其不僅能夠增強品牌辨識度，還能作為品牌形象運用到各個領(lǐng)域，打造豐富多元的互動體驗，建立場景聯(lián)結(jié)。

今天，小編就來給大家盤一盤寵物行業(yè)中，那些打造了自有IP形象的品牌們。

瑞派寵物醫(yī)院——瑞瑞醫(yī)生、派派護士

擁有近500家連鎖寵物醫(yī)院的瑞派，在早起就曾推出了自有IP形象“派派”。在今年12月初，瑞派宣布進行IP形象升級，將“派派”進行整體造型重塑及特征升級，并增加“瑞瑞”形象，以金毛親人形象增強辨識度。

瑞派官方表示，以溫柔治愈的金毛和俏皮陽光的貓咪為原型代表著瑞派的文化底色。同時，“瑞瑞”認真嚴謹?shù)膶櫸镝t(yī)生形象和“派派”俏皮親和的護士形象都是瑞派無數(shù)醫(yī)護人員的縮影。

衛(wèi)仕——橘院長

今年8月，衛(wèi)仕宣布全新IP“橘院長”正式上線，橘院長的雛形是衛(wèi)仕總部救助的一只流浪橘貓，它被衛(wèi)仕發(fā)現(xiàn)和收養(yǎng)在公司并持續(xù)照顧，而它也是中國無數(shù)被衛(wèi)仕產(chǎn)品喂養(yǎng)的貓咪中的真實一喵。

橘貓作為本土最具有代表性的田園貓品種，衛(wèi)仕希望橘院長可以作為品牌的“寵物營養(yǎng)官”，用“橘院長”的IP形象增強衛(wèi)仕的品牌印記，賦予橘院長友愛又專業(yè)的人設(shè)，讓橘院長與衛(wèi)仕營養(yǎng)元素天團一起探索寵物營養(yǎng)的世界，共同面對寵物營養(yǎng)問題，解決毛孩子的營養(yǎng)需求，讓原本枯燥、冰冷的科學(xué)喂養(yǎng)知識，成為生動、有趣的情景小劇場。

素力高——lili、高高

在去年雙11前夕，素力高就基于品牌現(xiàn)有VI形象，設(shè)計出了“l(fā)ili、高高”的 IP形象，建立于消費者的溝通渠道，形成品牌印記。

在今年，素力高將“l(fā)ili、高高”在3D視覺形象上完成毛茸茸化升級，還發(fā)布了寵物行業(yè)首款“l(fā)ili高高”毛茸茸數(shù)字藏品，在視覺、玩法等方面展現(xiàn)出充滿活力的品牌調(diào)性，憑萌力強勢破圈。全新形象的“l(fā)ili、高高”還亮相前段時間舉辦的亞寵展現(xiàn)場，拉升了素力高與Z世代鏟屎官的距離感。

生生不息——生生

生生不息的吉祥物設(shè)計采取了貓狗結(jié)合的形象，左邊垂耳傾聽自己的初心，右邊耳朵豎起，聆聽寵物的需求。生生頭上的尖角，象征著沖破三面墻的勇氣：生骨肉家庭對國產(chǎn)的偏見；寵糧巨頭對市場的壟斷；淀粉糧家庭對凍干生骨肉的陌生。沖破世俗，打破偏見，改變大家對現(xiàn)階段寵物食品的認知。

MAG——麥吉

MAG也推出了其品牌的首個代言人——麥吉，背景故事中，麥吉來自塔塔木星球同時麥吉是塔塔木國星球的王子，深受父母的寵愛，是塔塔木國未來的唯一王位繼承人。

麥吉擁有高科技力量、結(jié)實強壯的身體，柔軟的毛發(fā)以及可愛的觸角，一次偶然的機會，麥吉來到了地球結(jié)識了可愛的寵物們，并成為了它們的朋友和守護者。在寵物遇到病菌侵害時，麥吉會瞬間出現(xiàn)，打開旋風(fēng)保護傘，幫助寵物抵御并驅(qū)趕各種病菌，時刻守護愛寵的健康。

谷登——精靈“谷谷”

谷登為了尋求多元發(fā)展，也推出了自己的IP形象“谷谷”，該形象原型選自喜馬拉雅山脈，是喜馬拉雅山脈里極其罕見的一個高貴物種。

作為與大眾零距離溝通的IP形象，谷谷將陽光、正向、規(guī)范、創(chuàng)新的企業(yè)文化融入產(chǎn)品營造和服務(wù)的全程體驗中。其陽光友善，富有愛心的形象，傳遞著谷登“所有生命都具有同樣價值”的品牌理念，用活潑、親切、靈動、溫潤的性格特征樹立企業(yè)品牌印象。

宋潮御寵——聘貓司禮

宋潮御寵的IP形象聘貓司禮，在原型的塑造上選取宋代貴族寵物貓“臨清獅貓”為設(shè)計原型，雪白長毛是“不捕之貓”的代表。她黃藍異瞳的雙目仿佛洞悉兩個世界，風(fēng)靡宋朝的“魚媚子”妝容為貓仙子點上精致的珠鈿。

豆柴——豆格、柴特

今年5月，豆柴宣布正式發(fā)布“腸胃健康糧”新品類戰(zhàn)略，并推出“腸胃原動力”系列主糧和全新的豆柴虛擬IP形象。豆柴IP形象承接“DC豆柴”品牌標(biāo)識，將狗(Dog)和貓(Cat)從logo世界演化到IP世界。代表狗狗的豆格(DOGE)，與代表貓咪的柴特(CATY)，合體成為豆柴。

豆格和柴特的身份設(shè)定被具象為“貓狗健康衛(wèi)士”，是守護貓狗健康、保衛(wèi)腸胃安全的超級英雄，在貓狗兩個世界中創(chuàng)造健康生活和傳奇之旅，為天下寵物與寵主創(chuàng)造幸福生活與長久陪伴。

納瑞施——瑞奇

瑞奇是來自“牙白星球”的一只小恐龍，他總是會露出三顆健康的大白牙，咧著嘴笑。

納瑞施的恐龍形象一直深入人心，磨牙潔齒類的產(chǎn)品也在市場上有一定的認知，所以納瑞施的IP選擇了恐龍的形象，并通過露出的幾顆白牙，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想。

設(shè)定中瑞奇是一個熱血，陽光，活潑可愛的小伙伴的形象，這跟大多數(shù)養(yǎng)寵家庭里狗狗的形象基本符合。納瑞施選定的旅行主題，讓禮盒能夠兼容了很多主題，也更有一年四季的特色，場景化玩具+產(chǎn)品軟植入的方式把瑞奇這個形象帶去了很多活動現(xiàn)場，也做了很多場景化的嘗試，受到了消費者的喜愛和好評。

瘋狂小狗——福佳

在2018年前后，瘋狂小狗就進行了一系列的自身IP化改造與提升，設(shè)計推出瘋狂小狗卡通形象“福佳”，一只強壯、勇猛、犀利、敢于挑戰(zhàn)的“瘋狂小狗”，推出一系列標(biāo)新立異、辨別度極高的動漫形象海報，并融入到品牌與產(chǎn)品的各個細節(jié)之中。

阿飛和巴弟——阿飛的理想國

阿飛的理想國是阿飛博士創(chuàng)建的機構(gòu)，主張人寵平等，共存有愛。他把被誤解，被拋棄，被孤立的生物們聯(lián)合在一起。

阿飛智商超高，情商欠佳。他周游世界，探索宇宙，卻不明白朋友的意義，直到遇見巴弟。阿飛創(chuàng)建了一個集合不被理解，被孤立或拋棄的寵物們共同生活的機構(gòu)，要創(chuàng)造一個人寵平等的有愛世界。

巴弟是一只牛頭梗，不夠好看，智商不高，欺凌伴隨他長大，卻很害怕孤獨，即使被惡意對待也希望有朋友。直到被阿飛救下。巴弟讓阿飛重新領(lǐng)悟了朋友的意義。無論阿飛做什么事情，巴弟都會無條件的支持他

大錘因為身上沒有豹紋和天生的豆豆眼，備受欺凌。長大后，他戴上墨鏡，瘋狂健身。雖然身體變的強壯。可是他的內(nèi)心還是那只多年前飽受欺凌的弱小貓咪，直到阿飛找到他，告訴他，只有內(nèi)心勇敢，才是真的強大。

邁瑞是一種珍稀的貓形植物，性格溫和，直到忍無可忍變身抓傷了經(jīng)常虐待她的男主人，被認為性格變得蠻橫兇暴，她被拋棄了。邁瑞變得不再相信人類，直到遇到了阿飛和他的大家庭，她的頭上又重新開出了花。

多肉作為北京土狗，卻覺得自己是一只日本柴犬，是個忍者。他白天是上班族，下班就會穿上忍者服出去飛檐走壁，卻被當(dāng)成變態(tài)抓到了派出所。阿飛把多肉帶了出來，并告訴他，在這里，你可以做任何你想成為的角色。

米特帕克雖然是個貓糧的變異體，但是在經(jīng)過短暫的自我思辨后，坦然的接受了這件事。他致力于運用自己的智慧和阿飛博士一起研究出更好的貓糧。也用表情保護著自己不被吃掉

在“阿飛的理想國”里，每個角色都有自己的名字，有“阿飛、巴弟、大錘、邁瑞、多肉小土狗、盧卡斯、米特帕克”，以寵物為主，也有人，品牌還將自身重要的技術(shù)擬人化賦予角色靈魂。

毛星球——Luka & Nova

2020年毛星球推出了自有IP——Luka & Nova，Luka是一只蠢萌狗狗，也是個星際代購，Nova是一只傲嬌貓咪，也是一個美食評論家。

頂著毛星球特有的方腦袋，Luka & Nova在平行時空自由的生活，憨狗Luka愛玩又傻乎乎，貓咪Nova高冷又精致，兩小只還時不時一起惡搞人類徐鮮生。另外，毛星球還推出了徽章、鑰匙扣、帆布袋等可愛有趣的周邊產(chǎn)品。

派膳師——小黑汪、小黑喵

小黑汪和小黑喵是派膳師品牌伴生的兩個IP形象，在品牌和用戶的互動過程中，深受消費者的喜愛。小黑汪調(diào)皮好動，率真大膽、愛冒險，代表了派膳師品牌創(chuàng)新、勇于探索的精神；小黑喵傲嬌小潔癖，喜歡精致儀式感，有獨一無二的精神世界，契合年輕一代養(yǎng)寵人的新生活態(tài)度。

今年6月，派膳師聯(lián)合它宇宙Pet Meta推出《小黑汪和小黑喵》系列數(shù)字藏品，旨在吸引更多Z世代人群的眼球，完成對這一人群的先一步觸達，同時還可以帶動現(xiàn)有用戶的新話題討論。

新瑞鵬——汪小鵬，喵小瑞

作為瑞鵬首對原創(chuàng)IP，這兩個形象都是手繪插畫，從起稿、鋪色，到細節(jié)刻畫，都是精雕細琢而成。這對萌萌的吉祥物叫做“汪小鵬”和“喵小瑞”，是由瑞鵬人最熟悉的伙伴貓咪和狗狗化身而來，未來也將會代表瑞鵬形象以更生動親和的方式傳播瑞鵬理念和文化。

養(yǎng)了個毛孩——?毛小藍

養(yǎng)了個毛孩作為互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)寵物食品品牌，深刻洞察這一現(xiàn)象，倡導(dǎo)科學(xué)喂養(yǎng)寵物。將萌寵形象與孩童兩種可愛的形象融合，創(chuàng)造出頑皮萌態(tài)的“毛孩”形象。

色調(diào)以冷色系作為主色，提升視覺沖擊。藍色能夠強調(diào)獨特性，給人魔幻、童話的整體印象。紫色體現(xiàn)一種智慧、富有靈性的感覺。黃色是機靈俏皮的顏色，突出毛孩的性格特征。紅色則是象征著鮮肉的新鮮。

IP形象中有精靈的耳朵，寓意著善良單純和美好；寵物鈴鐺體現(xiàn)家庭感；寶寶的嘴巴，以及狗狗的鼻子。

利用毛孩已有IP形象，結(jié)合市場上流行的游戲、動漫二次元角色，衍生設(shè)計出毛孩及毛孩家族二次元角色形象。角色中除了經(jīng)典的毛小藍形象，還加入了奶昔（布偶貓）、咪咪（橘貓）、汪汪（拉布拉多）和阿柴（柴犬）四位角色形象。

結(jié)合市場上主流的品牌自有IP的創(chuàng)建模式，咨詢策略機構(gòu)湯臣杰遜曾發(fā)布報告表示，品牌在創(chuàng)建自我IP的時候，會涉及到IP的三個層級，其中IP形象處于第二個層級，處于第一層級的是IP的內(nèi)核，當(dāng)有了形象后，需要為內(nèi)核注入IP的靈魂，而最外面的一層則是IP的衍生延展應(yīng)用層級。

品牌IP形象的塑造對于公司的發(fā)展有著重大的意義，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，通過自有IP形象擬人化為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化，來提高大眾對于品牌的認知和喜歡，強化對于品牌的印象。

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)加持下，越來越多的寵物品牌，開始以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，圍繞產(chǎn)品、品牌文化、內(nèi)容的閉環(huán)，將自己打造成年輕人最喜歡和信賴的寵物品牌。

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