本報記者 慈玉鵬 北京報道
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隨著卡塔爾世界杯打響，多家銀行紛紛參與其中。《中國經營報》記者梳理發現，部分銀行推出主題信用卡，如建設銀行推出FIFA2022卡塔爾世界杯主題信用卡；部分銀行推出福利活動，如光大銀行推出“Visa 光大 FIFA 世界杯競猜，百億積分大瓜分”活動。
黨的二十大報告提出，要促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。從金融機構角度看，體育場景開拓價值提升，金融服務不斷滲透體育產業。業內人士表示，銀行開拓體育場景有多個維度，例如從運動人員、運動商戶、賽事協會、運動平臺入手，構建與場景相應的金融服務，也有政銀聯手，以數字人民幣“體育消費券”為新切入點。
借勢營銷
近期部分銀行推出與世界杯相關的主題銀行卡。在信用卡方面，建設銀行推出FIFA2022卡塔爾世界杯主題信用卡，在FIFA世界杯TM卡（卡塔爾）版上市期間，成功申辦FIFA世界杯TM卡（卡塔爾）版+全球支付Visa版的新客戶消費3筆且每筆等值人民幣188元，贈送卡塔爾2022主題阿迪達斯訓練球1個；用戶開通后任意消費1筆，送卡塔爾世界杯官方口罩一盒；用戶開通后消費3筆，且累計達到288元，送世界杯主題帆布袋一個。
農業銀行攜手Visa推出FIFA世界杯信用卡，新客戶辦理可參與“濃情新客禮”活動，消費達標即可兌換FIFA世界杯紀念禮品。
在借記卡方面，中信銀行攜手Visa推出FIFA 世界杯主題借記卡，開卡福利包括消費返現、出行及海淘優惠等。
除了發行銀行卡，部分銀行還推出相關福利活動。例如，持中國銀行Visa雙幣個人信用卡累計消費滿人民幣5000元（含5000元，境內外消費均包含），消費排名前38888名的客戶可獲得2022年卡塔爾世界杯吉祥物一個。
工商銀行推出“愛購FIFA世界杯”Visa工銀信用卡消費達標禮，當月持卡消費滿2筆，每筆滿足等值人民幣88元，有機會領取世界杯專屬購物袋；當月消費滿5筆，每筆滿足等值人民幣88元，有機會領取世界杯12厘米毛絨吉祥物；當月消費滿8筆，每筆滿足等值人民幣88元，有機會領取FIFA 2022訓練5號用球。光大銀行組織“Visa光大FIFA世界杯競猜，百億積分大瓜分”活動，客戶可以通過競猜比分進而獲得積分，每局既猜對勝負平又猜對比分最多可以瓜分40萬積分。
除了國有銀行及股份行外，中小銀行亦參與其中。如上海銀行推出“激情加倍，足夠精彩”活動，使用Visa消費送禮送積分；北京農商行開啟喜迎世界杯 共襄體育盛宴”，持卡人消費可獲得抽獎機會，中獎率100%，特等獎是國際米蘭精釀啤酒；晉江農商行開啟參與世界杯競猜領獎勵，每日登錄活動頁面參與競猜活動，辦理信用卡有大額積分贈送，其中，超值獎勵包括100元微信紅包、50元京東卡、30元全國話費等。
開拓體育場景
黨的二十大報告提及，要促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。2021年發布的《“十四五”體育發展規劃》顯示，圍繞高質量發展和構建新發展格局設定目標——體育產業總規模達到5萬億元，體育產業增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.5億元，體育產業從業人員超過800萬人。
銀行紛紛開拓體育場景金融價值。如中國銀行2022年年中報顯示，升級跨境、銀發、教育、體育四大特色場景專區。中國銀行體育場景開展冰雪主題活動46場，ERP模式拓展合作企業1600余家，服務多地開展體育消費券發放活動；中國銀行表示，將進一步發揚“雙奧銀行”優勢，持續促進我國體育產業發展。
記者了解到，2019年，中國銀行啟動戰略級體育場景建設工作，開始將金融服務滲透體育產業。中國銀行以全面服務各類別體育商戶為基礎，以“冰雪、健身、游泳、戶外”四大運動為特色，以賽事合作為亮點，打造“中銀運動+”品牌，為體育商戶及消費者提供融資授信、智慧收單、消費分期等個性化綜合金融服務。此外，還為體育商戶和運動愛好者打造了“中銀運動+”運動服務平臺，包括冰雪玩樂、場館預訂及運動百科，支持在線預訂冰雪票務以及羽毛球、游泳、網球等日常健身場館預訂，可在線了解有關冬奧、冰雪運動、宅家運動等攻略或視頻。
某東北地區銀行人士告訴記者，銀行開拓體育場景主要通過幾個維度，如從運動人員、運動商戶、賽事協會、運動平臺等入手，構建與場景相應的金融服務，如為運動客戶購買裝備，辦理場館會員卡提供分期服務等，也有銀政聯手，以數字人民幣“體育消費券”為新切入點，深化體育場景金融建設的案例。
目前體育場景不少是通過賽事及場館拓維。例如，2022年3月28日，成都大運會金融保障計劃啟動儀式，工商銀行表示將攜手大運會深度打造大運會數字人民幣的應用場景，建設“三·六·五”數字人民幣場景，即三大核心場景（大運村、賽事場館、主媒體中心）、六大應用場景（管理、住宿、餐飲、醫療、購物、出行）、五大體驗場景（天府國際金融中心、成都大學、東安湖體育中心、總部酒店、大運星餐飲樣板餐廳）。簽約以來，工商銀行已開展一系列合作，其中，“場館融資”方面，審批通過大運會場館及配套基礎設施融資項目近百億元。
2021年12月“浦發銀行東方體育中心冠名簽約儀式”在東方體育大廈舉行。浦發銀行等方宣布，2022—2023年期間，東方體育中心將更名為浦發銀行東方體育中心，浦發銀行及合作伙伴將以東方體育中心為引擎，開發新產品、新模式，共同激活體育場館和數字金融的融合生態，探索體育產業資源平臺。
另外，從金融產品看，記者從業內人士處了解到，目前部分銀行推出體育金融專屬產品，如“健體貸”等。從形式上看，“健體貸”面向體育企業，貸款最高額度可達1000萬元，其中純信用貸最高額度可達200萬元，最低年利率為3.9%，實行差別化信貸政策，開辟綠色審批通道，設有首貸開戶貸、穩定經營貸、規模提升貸和賽事服務貸四款貸款產品，結合體育場景拓維。