2021年2月1日，《覺醒年代》在央視首播，這部首次全景式展現了新文化運動、五四運動、中國共產黨創建的歷史進程的電視劇，引發大量媒體爭相點贊報道，但并未在觀眾中激起廣泛熱議。隨著二輪、三輪的陸續熱播，好劇的長尾效應在近兩月顯現。不少觀眾自發成為《覺醒年代》的“自來水”，隔三差五便將《覺醒年代》的劇情與選角推上熱搜。還有不少年輕人紛紛打卡新文化運動相關舊址和博物館，將《新青年》衍生品推崇為網紅周邊。

《覺醒年代》到底有多紅？為何觀眾會稱贊其“YYDS”（永遠的神：形容內容好到可以“封神”）？新京報對《覺醒年代》的觀眾們進行了隨機調查，并探訪了這些觀眾喜歡去的打卡地。

《覺醒年代》中陳獨秀和兒子之間的命運交錯扣人心弦。

觀眾調查：

八成觀眾會二刷，拉近了歷史與年輕人的距離

距離《覺醒年代》首播已經過去近130天。截至6月10日，該劇微博話題14.7億、豆瓣評分9.3，相關熱搜話題達150個，外界或許很難想象，這樣可持續性的熱度會出現于當下的一部主旋律獻禮作品。可對比的是，2017年的年度爆款劇《人民的名義》截至目前微博話題閱讀量為27.1億，但豆瓣評分僅8.3；而口碑在《覺醒年代》之上的主旋律作品，只有多年前的《走向共和》、《我的團長我的團》、《亮劍》和《士兵突擊》。

觀眾為什么愛《覺醒年代》？新京報隨機調查了171位《覺醒年代》的忠實觀眾。談及喜歡這部劇的原因，六成以上的觀眾認為該劇制作精良，服化道還原，拉近了年輕人和歷史的距離。五成以上的觀眾則認同，《覺醒年代》塑造的人物有血有肉，偉人的形象不再是高高在上。

該劇導演張永新曾在某篇撰文中表示，《覺醒年代》要將劇中所涉及的歷史人物，從書本中的一個個名字還原為有血有肉的個體。在保留他們革命家、政治家身份和特點的同時，從細節入手刻畫作為普通人的他們。例如李大釗與妻子兒女相處的溫情、陳獨秀父子間真摯樸實的愛……“具有煙火氣的細節避免了對人物的扁平化處理，見性格、有溫度，讓敘事更真實、更豐富。劇中人不再高高在上，而是可敬可愛，能夠引發觀眾的高度共情，進而產生共鳴。”

《覺醒年代》的長尾效應不僅體現在熱搜，62%的觀眾看完這部劇后表示，在日常會更加關注黨史的相關報道；近55%的觀眾會特地翻閱歷史書籍和資料，試圖更全面地了解新文化運動和建黨的歷史細節；同時也有過半的觀眾會閱讀相關歷史人物的自傳和著作。百分之八十以上的觀眾堅定地表示，一定會二刷。

85后的小白（化名）是忠實觀眾之一。在朋友的強烈推薦下，她用一周時間刷完了43集《覺醒年代》，“酣暢淋漓！上次如此系統的了解這段歷史還是上學的時候。”而后，她就像被吸入了這段歷史，每逢周末陪孩子去圖書館的時候，她都會翻閱相關的書籍，尋找影視與歷史縫隙中的細節。這兩周她剛剛讀完《新青年》文選和魯迅的《狂人日記》。小白表示，等孩子再長大一些，她會和孩子一起二刷這部劇，“這一代孩子們更應該知道，《覺醒年代》的續集就是現在的幸福生活。”

探訪魯迅博物館

文創成“網紅”，《覺醒年代》帶動銷量

6月11日周五上午，北京天氣悶熱，居住在宮門口胡同的老年人們都穿著背心、拿著蒲扇，坐在門口的樹蔭下乘涼。但這并沒有影響《覺醒年代》觀眾們的熱情。穿過宮門口胡同的一條蜿蜒樹蔭小路，北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）（下文簡稱“魯迅博物館”）藏于縱深之處，幾位剛剛高考結束的學生們正在門口拍照留念。她們說，考前就決定一定要重走新文化運動之路，魯迅先生的故居只是其中一個打卡點。但更重要的是，她們期盼著探訪魯迅書店，收藏傳聞中《覺醒年代》的網紅周邊。

所謂“網紅周邊”，即《新青年》以及魯迅相關的文創產品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字樣的筆記本，還有魯迅名言貼紙、印有魯迅作品名的鉛筆袋、魯迅手繪小說封面的明信片等。這些產品在某社交平臺正成為“流行文化”，被無數年輕人追捧著。熱愛《覺醒年代》的觀眾們稱之為“最硬核的周邊”，并表示“只要在大街上看到戴同款的，都要喊姐妹”。

魯迅博物館的部分文創產品。

記者在魯迅博物館園區內見到了負責文創工作的張文杰。張文杰表示，所謂“網紅周邊”其實并非《覺醒年代》的官方衍生品，而是魯迅博物館自2016年便投入制作的文創產品，主要以《新青年》和魯迅先生的作品作為設計創意。但《覺醒年代》的熱播，確實帶動了年輕人對新青年文創產品，對新文化運動的了解熱情。“以前是節假日來的人多，而且多數是家長帶著孩子，或者學校、公司團體。但現在可能是年輕人的散客會多一點。”最近幾個月，不少外地，甚至海外的觀眾紛紛聯絡張文杰，希望能網購這些文創產品。據悉在記者探訪的前一天，絕大部分店內的文創產品早已斷貨幾日了。

在張文杰看來，影視作品對歷史的展開篇幅有限，但通過線下對博物館、舊址的探訪，以及對文創產品的購買，觀眾可以更全面了解歷史的全貌和內涵。例如，《覺醒年代》并未講述全部《新青年》的演變過程，《新青年》的筆記本中則補足了這些知識——從陳獨秀獨自編纂《青年雜志》，北京大學同仁共同主編《新青年》，一直到成為中國共產黨的機關刊物。而《新青年》每個時期的字體、封面都略有變化，筆記本中也有不少《新青年》真跡的影印圖片。例如毛澤東在《新青年》上發表的《體育之研究》原文，今年也被選為新高考Ⅰ卷語文作文的閱讀材料。

北池子大街的《新青年》編輯部舊址（陳獨秀舊居），不少是看完《覺醒年代》特意來的。

據悉，本月下旬北京魯迅博物館、北京新文化運動紀念館將為迎接建黨百年，推出更多圍繞《新青年》雜志的文創產品，例如新青年的筆記本、胸牌、T恤衫、鑰匙鏈、保溫杯等等。張文杰并不擔憂《覺醒年代》的熱度過去后，人們對新文化運動、五四運動或建黨這段歷史的學習熱潮也會熄滅。“《覺醒年代》喚醒的是大家逐漸遺忘的那段記憶。隨著建黨百年的各類活動，我相信年輕人會更加意識到這段歷史的重要性，熱度也會持續下去。”

新京報資深記者 張赫

資深編輯 佟娜 校對 李立軍