"25 歲全款拿下一只 LELECHA 2022FW 蒙德里安印花款，謝謝我的 Sales 幫忙配貨。"

沒看配圖前，以為是朋友圈哪位富婆在分享生活。慎重點開，看到莫名熟悉的包裝、銀光閃閃的保溫層。這 … 這不是樂樂茶包裝袋嗎 ……

作為一個用奈雪外賣袋裝飯盒上班的人，我對各大奶茶品牌的愛體現在家里囤的花花綠綠包裝袋中。耐臟的材質、保溫的里層、不勒手的提把兒、超大的容量，簡直是打工人天選通勤伴侶。甚至每天出門穿什么衣服，都能找到適配的外賣袋——簡約套裝選喜茶、小清新裙子挑羅森、復古風拿瑞幸。

買不起 LV 的老花托特，還買不起樂樂茶的嗎？

最近的小紅書刮起了 " 秀通勤包 " 風，秀的不是常規大牌包包，而是各種奶茶、超市外賣袋。博主們煞有介事地測評著自己的新款包包，評論區一本正經表達羨慕。

俗話說，年輕女孩互聯網的盡頭是小紅書，它站在時尚風口觀察眾生相，時不時拋出一個輕飄飄的話題，讓諸多博主連夜前往測評，獲取流量蛋糕。同時，也反方向呈現著女孩們最真實的生活。

氫商業不禁有點好奇，都市麗人最新款的通勤包，怎么就進化成了奶茶外賣袋？" 通勤包 " 是怎樣被營銷起來的？

" 我的 sa 服務很一般，都叫我掃碼點包的 "

一切都要從小紅書的 " 秀包文學 " 開始說起。在社交平臺上展示奢侈品包，是需要 " 儀式感 " 的。

圖片是一只或多只包包，放在白底墻前統一拍照。文案的開頭一定要帶上 " 配貨 "、"sa（指銷售）" 等字樣，以顯高貴，如 "0 配貨到手，感謝我的神仙 sa"。購買經典款式或者某熱門款式提前預約排隊配貨是奢侈品牌的常規操作，而無需配貨、與 sa 關系匪淺，側面正面已經是奢侈品的主顧了。

用 " 秀包文學 " 測評奶茶包裝袋，小紅書兒開始解構 " 奢侈品優越感 "。

" 我還是喜歡喜茶和奈雪的中古包，材質比較厚 "、" 姐妹你的包包也不多嘛！連一些星巴克啊喜茶啊奈雪這些大牌基礎經典款都沒有誒。"、" 說實話，我的 sa 服務很一般，都叫我自己掃碼點包的。"

據觀察，主要評測角度圍繞材質是否耐用、外形是否時尚、整體結構是否結實等大牌通勤包痛點展開。

中英文夾雜的強調隨手拈來：" 怎么回事，我排隊購入的 STARBACKS 牛皮紙系列根本不適合通勤。剛上高峰地鐵就給我扯破了，讓本都市麗人好生尷尬。準備回家和我的 sa 對質一下，實在不行就只能花錢再配一個 LUCKIN 了。"

而配合她的表演也很到位：" 姐妹，這些 COFFEE 起家的牌子不行的。不如看看 LELECHA 家的，雖然要兩杯起送才能配貨通勤包款式，不過確實耐用，我都用了大半個月了，沒有絲毫磨損，親測好用。"

對此，喜歡用樂樂茶當飯盒保溫袋的我有絕對的發言權。

確實結實，過地鐵安檢時隨手丟在傳送帶上，根本不怕摔壞飯盒；由于大小剛剛好，也不怕飯盒翻倒撒出；長得也很好看，如果沒有見過這類奶茶包裝袋，我必然也會好奇是什么新款時尚包包單品。

而關于材質問題，以通勤包的要求來說，受歡迎程度為——保溫袋 > 紙質袋 > 塑料袋。

瀏覽了數十個帖子后，我總結出了排名前五、風評比較好的幾款 " 通勤包包 "，它們分別是：

樂樂茶—— LELECHA 2022FW 蒙德里安印花款（可加錢換保溫款）

喜茶—— HEYTEA x 藤原浩 2022 黑白閃電限量款奈雪—— NAIXVE 2021FW 綠手袋羅森—— LAWSON 2022FW 慕斯白 / 全家—— FamilyMart 2022SS 凜冽白

蜜雪冰城—— MIXVE 紅白基礎經典款

娛樂歸娛樂，殊不知大家玩梗的背后，是一種對曬名牌包的解構，也在無形中為對此喜聞樂見的商家們打了免費廣告。

在某種程度上，購物袋也是品牌宣傳自己的一種形式，當人人都背起帶有 logo 的外賣袋做通勤包時，最高興的人無疑是品牌方。消費者們一邊稱贊著奶茶咖啡的包裝 " 內卷 "，一邊陷進 " 自發打廣告 " 的隱性商業屬性中。

一般來說，針對奶茶的消費群體 80% 都是女性。商家為了吸引目標群體，視覺包裝尤其得卷。長得好看、包裝精致的產品能提升顧客拍照，與手機共飲的消費體驗。

2022 年 4 月 29 日，全球最大的企業增長咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）發布了首份聚焦于新茶飲供應鏈領域的行業報告《中國新茶飲供應鏈白皮書，2022》。董事總經理賈龐表示，" 據我們測算，中國新茶飲的消費市場規模 2021 年首次突破了 1000 億元，達到近 1100 億元。同時，我們預計到 2025 年這個行業的規模還會再次翻番。"

在包裝方面，包材成本占一杯新茶飲的 10% 至 12%。新茶飲包材有紙質、塑料、玻璃等多種材料，據沙利文的統計，杯蓋封裝、塑料杯身和可降解外包裝袋是消費者普遍更喜愛的包裝類型。

在營銷方面，新茶飲品牌最喜歡的兩大方式為——推出季節限量款，與知名 IP 聯名，送各種周邊禮物。

春天有草莓限量款、夏天有西瓜、荔枝限量款，秋天輪到柿子，而冬天則是栗子等等。明明只是以應季的水果為原料，卻被冠上了 " 限量款 " 的名號。

另一種營銷方式也讓品牌方嘗盡了甜頭，近期流行的奶茶與大熱影視劇聯名一時間供不應求。喜茶與《夢華錄》聯名，奶蓋上被寫上 " 顧 " 字，似乎喝了這杯奶茶，就成為了男主角的人；沒過多久，嘗到甜頭的喜茶又推出了與《甄嬛傳》的聯名，奶茶也命名為 " 甄奶 · 雪釀含翠、甄果 · 大橘畫梨 "，還送各種限定紙袋、聯名杯套、彈簧搖搖樂，以及換裝貼紙。

不出圈，就得出局。這樣一想，奶茶開始不斷卷包裝也是有理有據的。

而買奶茶送精致包裝袋的營銷則起源于校園時期的不知名奶茶店。來買奶茶的學生都可以得到帶有奶茶店 logo 的帆布袋，而學生恰恰是使用帆布袋非常頻繁的群體。因此，校園中經常會出現許多學生肩上背著一模一樣的奶茶店帆布袋。

學生得到了 " 白送 " 的帆布包，校園奶茶店的招牌也越打越響，怎么看都是一個互利共贏的結果。

除了當作書包裝書去上課，學生們還會用贈品帆布袋干什么？為什么外賣袋這么受歡迎？除了做通勤包，外賣袋還能干啥？

來自小紅書的網友們答案五花八門。可以做成改裝包包、做收納盒、用來裝雨傘、甚至還可以拿來做抽紙盒。

雖然是對秀包文學的解構玩梗，但從測評結果看來 " 奶茶包裝袋 " 的確解決了都市打工麗人對通勤包的需求點：便宜、輕便、耐造，連保溫功能都有了。

被貼上 " 通勤包 " 三個字以后，包裝袋也變得高級一些。

從地鐵上泛濫的 LV 到拿奶茶袋當通勤包，我們到底需要怎樣的上班裝備？

" 通勤包 " 的營銷之路

作為打工人不可或缺的好助手，大家對通勤包的要求和對奶茶外賣袋的標準似乎一模一樣，不外乎是要結實、耐用。

盡管背 LV 擠地鐵成為了一種對 " 貧窮女孩 " 的諷刺—— " 誰背 LV 還坐地鐵啊，沒車嗎？"

但在堵車兩公里，地鐵五分鐘的現實情況下，地鐵中常見的大牌通勤包越來越多。如 LV 的 Neverfull、Celine 的 box、各款 coach，以及滬上阿姨都在背的三宅一生菱形包。隨便抓一個在地鐵站背上述包包行色匆匆的路人，他們多少都能扯出一兩句 " 五金不錯 "、" 能裝東西 "、" 好看又便捷 " 等等通勤包優點標簽。

大牌托特包款式是 " 通勤首選 "，首先容量大，其次老花款式，顯示職場人的沉穩；顯眼的 logo 檔次不低。

隨著對實用主義的追求，一些性價比較高的 " 明星同款 " 品牌也受到通勤人的青睞。有句話說，" 包包的盡頭不是愛馬仕就是 LONGCHAMP 瓏驤 "，這個來自法國的輕奢品牌沒有老花奢侈品 logo 的古板，帶著一絲年輕活力運動感。（一個神奇的發現：教師群體很喜歡背這款通勤包。）

如今市面上經典的通勤包形象不外乎托特包、水桶包。針對這些包型，不但有奢侈品牌的當家花旦，還有不少淘寶商家自制的平價包包。但不管價格如何，只要是在通勤過程中暴露出 " 不夠實用便捷 " 的缺點，就會被踢出通勤包行列。有網友背的通勤包被吐槽像 " 老太婆 "，但在最初，通勤包本就是實用主義優先，并沒有附加時尚屬性。回顧一下時間定位在上世紀八九十年代的電視劇里，常常會出現工廠女工背著大包或菜籃子的場景。《你好，李煥英》

而通勤一詞最早也是在鐵路系統使用的，當時的職員上下班被稱為 " 跑通勤 "。作為一個泊來詞匯，通勤是從日文漢字 " 通勤（つうきん）" 直接引用的。由于解放前大部分鐵路由日本人控制，鐵路公司管理體制、技術標準、技術術語直接使用日文漢字。通勤一次也就沿用至今。

通勤包就是通勤時期用來裝隨身物品的包包。

實際上，通勤包并沒有一個明確的定義。那么什么樣的包，才能被稱為是通勤包呢？

首先就是要容量大，能裝電腦、平板、文件等等。由于許多打工人上班要帶電腦，或者需要隨身攜帶一些重要文件，通勤包一定要 " 能裝 "。

1984 年，當紅的法國女歌星 Jane Birkin 乘坐飛機從巴黎前往倫敦。在落座時不慎將隨身包打翻，里面的東西都掉了出來。這時，一旁坐著的中年男子對她說，" 你應該有一款更好的包 "，而還在地上撿東西的 Birkin 則回答，如果愛馬仕出一個的話，我一定會買。

結果這位中年男子正是愛馬仕時任總裁的 Jean-Louis Dumas。面對愛馬仕的頂尖領導，Birkin 隨手拿了一個飛機靠背上的嘔吐袋，在上面畫了個潦草的圖案，并大膽表示，" 你們為什么不出一個比 Kelly 包更大一點的手袋呢？現在我都找不到做工精良又實用的大提包了。"

三年后，愛馬仕推出了大號版——以 Birkin 命名的鉑金包。一經銷售，立刻在時尚界風靡起來。尤其是女企業家群體，將 Birkin 作為通勤包使用。

通勤包作為女工采購時的功能屬性，被無需上班的有閑階級，變成一種凹造型的時尚元素。

米蘭達可兒與 Birkin

其次，需要包包自重輕，可以肩背，便于攜帶。

提到通勤，不得不說到的一個包型就是以實用性著稱的托特包。容量大、自重輕，有兩根細袋子，可以背在肩上。

最早的托特包是著名戶外用品品牌創始人 L.L.Bean 在上世紀 40 年代推出的用以運輸冰塊的冰塊袋，由于堅固耐用，又比較便攜，得到了很多人的喜愛。60 年代，L.L.Bean 根據消費者的建議設計出了改良版托特包 Boat and Tote bag。隨著這一包包的流行，各大品牌都開始推出大容量、輕材質、托特系列的包包，在原型的基礎上加入本家花紋。

還要材質經用，不怕水不怕磨，耐造。通勤包有各種材質，其中，尼龍材質因耐磨、防水受到很多人的歡迎。

以尼龍包著稱的 Prada 也是通勤包的創造設計者。上世紀 70 年代，Parda 曾陷入了債務危機。29 歲的 Miuccia Prada 接任，并表示，" 這一切看起來都是那么古老、資產階級和無聊。我只是想尋找與現有產品完全相反的東西。"

1985 年，Miuccia 以降落傘材質為靈感，設計出了一款尼龍雙肩包，最初受到不少嘲諷和反對，大部分人認為尼龍材質很廉價，并不適用于奢侈品包包。但很快，由于耐磨、耐用，尼龍雙肩包開始大火。尼龍材質也成為通勤包的最愛材質之一。

除了本身的實用性，通勤包還需兼顧時尚型和實用性，百搭。適合上班穿的任何衣服。

Prada 有款著名的 Saffiano 殺手包，曾出現在電影《碟中諜 4》中，美女間諜 Lea Seydoux 隨身背著它，干練的線條、硬朗的輪廓，以及大容量都讓這款包與角色融合極為融洽。電影上映后，Prada 殺手包又火了一陣子，不少中產打工人將其奉為 " 談判氣場神器 "，這款包包也成功成為了通勤包的 top 前幾選項。

雖然通勤包已被大眾接受。但從什么時候開始，它從生活屬性轉變成為了時尚屬性？通勤包是如何營銷的？

2019 年，人們重點關注塑料廢品問題，塑料袋開始有償化，這也讓通勤包獲得了大批市場。專業人士表示，" 近五年來，隨著我們社會意識的增強，托特包的使用更加普遍。我們會隨時準備一個手提袋以便在購物時裝東西。"

在這個大背景下，各大品牌也在采用諸多手段積極推銷自己的通勤包。

法國奢侈品牌 Goyard，被打工人們親切地稱為 " 狗牙包 "，多年來，狗牙包一直堅持 Y 字圖案和托特包戰術。在狗牙包流行的巔峰時刻，幾乎早高峰地鐵每隔兩個車廂就會出現一個狗牙包的身影。這一切還要歸功于 Chanel 的功臣老佛爺。

眾所周知，老佛爺私下最愛的包包就是 Goyard。他不僅收藏了許多該品牌的箱子，還喜歡隨身攜帶狗牙手提包。

老佛爺故藏拍賣會賣出的狗牙包套裝

在中國，狗牙包似乎是天后王菲帶火的。在狗仔的鏡頭下，王菲總是背著各色狗牙包出現。

1892 年，Edmond Goyard 推出了箱包歷史上最重要的獨家面料—— Goyardine 防水帆布面料。該面料是由亞麻線、棉線和麻線混紡而成作為箱包的外層材料。在能夠與皮革視覺效果相媲美的前提下，這種材質還更輕、更耐用。

一經推出，狗牙包在整個歐洲貴族與中產之間迅速流行起來。通勤的打工人也開始注意到這款價格不那么離譜的包包，并很快將其納入通勤包行業之首。

針對每日要通勤的中產，包包是必不可少的隨身物品。通勤包的營銷實際上正是以中產女性為目標。首先，通勤包普遍價格適中，在中產的接受范圍內；其次，通勤包的花紋、材質、以及各類 size 都相對應著不同階段的中產女性。

需要追求張揚，可以買迪奧的老花托特，想要低調實用，也可以選擇 LV 的 Neverfull。

奢侈品最愛用的手段，莫過于出限量款、來營銷 " 身份的象征 "。這一舉動不單單是在經典款式中，在通勤包大類別里也尤為明顯。

上到通勤包的食物鏈頂端，愛馬仕的 Birkin 以及 Kelly 長期處于缺貨狀態，屬于有錢也買不到系列。

下到樂樂茶外賣袋門店搶空，打工人為外賣袋購買本不感興趣的飲品，還不一定能搶到。

其實只要能達到能裝、耐造、自重輕三點，就能成為一只合格的通勤包了。也許奶茶包裝袋只是一時的玩梗，也許這些奶茶品牌的目標真的要做出讓打工人愛上的通勤小包，但無論如何，能夠通過早八地鐵站的洗禮，就算通勤包的身份證明。

無論是奢侈品牌，還是奶茶包裝袋，只要能讓打工人滿意，萬物皆可以是通勤包。

你用什么通勤包？

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