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巴黎8月23日（魯佳）托特包（Boat Bag）正在成為法國(guó)的流行時(shí)尚。這種帆布大型手提袋或購(gòu)物袋起初出現(xiàn)在英國(guó)報(bào)童的肩膀上，法國(guó)時(shí)尚女神簡(jiǎn)·伯金（Jane Birkin）將其推而廣之，現(xiàn)在，從超市到海灘，它已經(jīng)無處不在。
據(jù)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，托特包在法國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)必不可少的配件，這種帶把的帆布包越來越多地取代皮手袋、塑料袋和其它背包。在夏天，它可以塞在沙灘包里，也可以立即取出來當(dāng)作購(gòu)物袋或電腦包使用，非常便利。
圖盧茲第一大學(xué)（Université Toulouse 1 Capitole）的廣告研究員弗洛里安·埃斯庫(kù)貝斯（Florian Escoubes）解釋說，托特包大行其道，這要?dú)w功于各種公司和組織嗅到了其潛在商機(jī)，他們現(xiàn)在大量印制托特包進(jìn)行品牌宣傳。
最初，托特包并沒有這樣的營(yíng)銷野心，而只是以實(shí)用功能著稱。它誕生于20世紀(jì)初，最初是由英國(guó)的郵政工人使用，20世紀(jì)40年代，歐洲和美國(guó)的報(bào)社工作人員開始使用。與此同時(shí)，美國(guó)里昂比恩百貨公司（L.L.Bean）有了向顧客分發(fā)大手提袋的想法。但法國(guó)格勒諾布爾管理學(xué)院（Grenoble école de Management）市場(chǎng)營(yíng)銷教授菲利普·克拉沃（Philippe Claveau）指出，托特包的真正流行是由簡(jiǎn)·伯金推動(dòng)的，“在70年代，一個(gè)女演員，一個(gè)背著托特包走路的模特，創(chuàng)造了一種時(shí)尚。”
雖然各大品牌在20世紀(jì)70年代到80年代就開始將自己印在托特包上，但直到最近它才成為一種流行風(fēng)尚。巴黎索邦大學(xué)商業(yè)管理學(xué)院（IAE Paris Sorbonne）品牌與價(jià)值專家杰拉爾丁·米歇爾（Géraldine Michel）表示，“我想說，它（托特包）已經(jīng)流行了大約10年。”這一觀察結(jié)果得到了廣告行業(yè)專業(yè)人士的證實(shí)。法國(guó)傳播專業(yè)聯(lián)合會(huì)（2FPCO）主席安東尼·維勒格（Antony Villeger）確認(rèn)，在過去10年里，托特包的生產(chǎn)需求增加了10倍，“沒有它什么都做不了。”他解釋說，企業(yè)非常清楚，托特包是一種傳播媒介，這可以使品牌在人們的生活中流通，在街頭隨處可見，并最終促進(jìn)購(gòu)買。
在托特包之前，也有其它傳播載體，例如在校慶活動(dòng)或研討會(huì)上分發(fā)商務(wù)服裝、筆和筆記本等。公司為員工分發(fā)的小物件中包括鑰匙鏈、筆記本、帽子、clés USB、充電寶、馬克杯和背包等，這些產(chǎn)品都可以印制品牌標(biāo)識(shí)。安東尼·維勒格指出，法國(guó)的“托特包運(yùn)動(dòng)”源于勒克萊爾超市（E.Leclerc）1996年停止向顧客提供塑料袋，改用可重復(fù)使用的塑料托特包。與此同時(shí)，一種“自己動(dòng)手”的時(shí)尚從美國(guó)興起，人們開始自己制作托特包，印上符合自己理念的口號(hào)，企業(yè)迅速嗅到了商機(jī)。
因此，托特包似乎成為了品牌宣傳利器。弗洛里安·埃斯庫(kù)貝斯指出，風(fēng)險(xiǎn)在于它可能會(huì)飽和。安東尼·維勒格承認(rèn)，如今，人們的家中已經(jīng)有托特包了，“我們不希望托特包最終成為一種新的塑料袋。”