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湖北美術出版社從2014年開始進行文創衍生品研發，目前，湖北美術社有2條特色文創產品線，分別為弘揚傳統文化，具有中國民族、民間特色的古漱堂系列和面向時尚生活，針對女性用戶開發的自在森活系列產品。同時，這兩個系列產品也與湖北美術社自創文創品牌古漱堂和自在森活相對應。
如何利用出版社優勢打造當紅文創品，湖北美術社編輯吳思以呆萌小動物系列文創產品為例，揭秘如何做一款受歡迎的帆布包。
之前，我們對湖北美術社的文創衍生品進行了整體的采訪和了解，詳情可以戳鏈接：
出版社做文創 | 5年探索2條產品線，這家出版社是如何深挖千萬碼洋產品背后的文創？
目前，湖北美術社銷售最好的文創產品為《呆萌小動物》系列文創產品，該系列里銷售最好的為粉色貓咪款帆布袋。今天就來聊一聊呆萌小動物系列帆布包背后的故事。
Q
該款帆布包是如何誕生的？
吳思：該系列文創是基于我社圖書《呆萌小動物畫起來》衍生而來，《呆萌小動物》自出版以來重印12版，銷售近10萬冊，獲得了廣大讀者的喜愛，讓我們看到了當下流行的萌寵文化的市場。同時彩鉛小動物插畫可愛、萌趣，作為本社的優勢內容資源非常適合二次開發，但是目前市場上此類風格產品種類繁多，品質良莠不齊，我們考察了市面的大量同類產品，對比視覺呈現和銷售數據，購買樣品分析優秀產品的設計創意和產品材質特點，在網絡上瀏覽消費者的評價內容，了解消費者的消費心理，吸取了大量經驗。
在獲得作者的授權之后，我們開始了具體的設計工作，將產品的消費者定位為6-28歲喜愛可愛小動物的大小朋友。從設計方案的確立、優化到產品設計的最終呈現，中間經歷了多次修改，只為完美呈現小動物的萌感，用新的產品形式賦予插畫內容新的活力，引消費者的眼光，2018年末到2019年初共出品了貼紙、帆布袋、筆記本共計12款產品。
帆布袋系列中的粉色貓咪款帆布袋靈感源于生活中常看到的貓咪的可愛動態，做設計方案時，故意將貓咪設計成躲在帆布包外面口袋里的形態，利用外口袋遮擋貓咪的身體，突出腦袋和粉嫩的爪子，活潑可愛的姿態與帆布袋上的文字相映成趣，增強了產品的趣味性，同時外口袋的設計又增加了實用性，方便消費者存放小物件并且快速拿取，并且粉色元素也適應年輕女性的消費需求，因此此款產品獲得更多的青睞。
Q
從創作到生產，是如何選擇第三方生產廠家？在產品生產時遇到了哪些問題？
吳思：在整個生產過程當中較為困難的是廠家的選擇上，此前本社并沒有相關生產廠家的資源，我們必須從零開始自己尋找最合適的廠家，前后共聯系了十數個廠家。從網站看圖聯系寄送樣品，學習相關材質、工藝的特點，把關印刷工藝和打樣樣品品質，到價格談判確定廠家簽訂合同，花費了大量的精力，但是也積累了不少的資源和經驗。
以粉色貓咪帆布袋為例，粉色帆布顏色可供選擇的范圍比較小，又因不同批次帆布顏色有差異，因此造成剛開始看的布樣和之后打樣樣品顏色存在色差的問題；帆布材質比較粗糙，圖案膠印時如果壓力不夠，就會導致膠皮中間壓不實產生氣泡；還有帆布袋的縫制工藝細節處理不到位等問題都要積極和廠家進行協調處理，盡量將問題在打樣階段都解決掉，以嚴格的標準要求廠家提供合格的樣品，確保大貨零差錯，力求出廠產品達到最佳狀態。
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Q
該系列產品的銷售渠道有哪些？策劃了哪些營銷活動？
吳 思：我社文創產品的銷售渠道線下的主要有湖北省內各大新華書店，武漢周邊大學校園書店，如：華科九思書苑、華師倍閱書店，以及上海、杭州、廈門等地書店；線上銷售主要集中在我社文創品牌淘寶店鋪自在森活。另外，北京圖書訂貨會、華中圖書交易會，我社文創產品也會設立展位進行限量銷售。
自在森活淘寶店鋪上線初期，針對文創新品《十二花神》系列產品進行了獨家預售，與同作者圖書《花間月·清茗畫集》同期銷售，讓書籍與產品捆綁，衍生發展，提高共同價值，擴大了銷售態勢，也給喜歡圖書內容的粉絲群體提供了多種選擇，因此獲得了不錯的成績。
END
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編 輯：惟 一
監 制：少 波
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