2022年，中國國際進口博覽會走入第五個年頭，當擴大開放的號角從中國吹向世界，當共享機遇的福音推動經濟全球化不斷向前，國家會展中心（上海）為大量全球首發、亞洲首展、中國首秀的新品提供了最佳舞臺。

11月5日，第五屆進博會開展首日，284家世界500強與行業龍頭企業亮相，全球四大糧商、三大種業企業、高端時尚三巨頭、十大醫療器械企業、十大藥品企業、十大整車企業悉數登場。

上午9點，飛利浦與深圳越海簽下了價值2億美金的第五屆進博會“首單”。飛利浦大中華區高級副總裁程凝表示：“承接進博會的溢出效應，飛利浦不斷擴大朋友圈，攜手中國供應鏈和跨境業務伙伴更好服務中國市場”。

綠色引擎驅動

像飛利浦一樣，連續五年參加進博會的“老朋友”不在少數，他們把進博會作為全面展現公司整體創新實力和品牌形象的重要平臺。

在餐飲保障方面，《每日經濟新聞》記者看到麥當勞首發“麥麥綠色餐盤”以支持進博會綠色辦展、“零碳進博”的理念。在食品及農產品展區，上好佳將別具特色的“菲律賓海灘”搬進了進博會，有趣好玩的互動游戲引來了眾多的參觀者。

上好佳展位的“零食海” 圖片來源：每經記者 程雅 攝

與往年一樣，排隊試吃是逛展的一大樂趣，而今年，《每日經濟新聞》記者注意到，綠色可持續成為乳業品牌的創新動力。恒天然大中華區CEO周德漢表示，對于恒天然而言，進博會猶如一個綠色引擎，不僅驅動著公司在華業務的發展，還提供了合作伙伴共享共建可持續發展的機會，本屆進博會恒天然首發的安佳草飼4.4g高蛋白純牛奶便是其中一大亮點。

記者了解到，恒天然的草飼放牧模式已受到越來越多的認可，強大的合作伙伴關系成為恒天然2022財年穩健增長的重要引擎，因此恒天然在大中華區也將強化本地合作提升至戰略高度。

可持續也是雀巢展臺的一大亮點，在推動再生農業發展的同時，雀巢也展示在可持續包裝上的創新舉措，首次進入中國的90余款產品，覆蓋從嬰兒到成人、從個體到家庭、從家人到寵物伙伴等，各類消費群體全生命周期的飲食營養需求。

在超過7萬平方米的消費品展區，樂高“游樂場”格外吸睛，用78752塊積木顆粒搭出的旋轉木馬迎來眾多粉絲拍照合影，其中的木頭鴨子、銀河探索號、小馬駒、繽紛獨角獸承載著樂高集團90年發展歷程中的寶貴記憶。參觀者還能參與90秒速拼挑戰，體驗沉浸式動手拼搭的樂趣。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示，過去五年，樂高集團積極利用進博會帶來的市場機遇，發揮“展品變商品”的加速作用，在中國大陸的100多個城市開設超380家品牌零售店，并在年初宣布加大對嘉興工廠的投資，為的是讓中國消費者可以更便捷地獲得樂高的玩樂體驗。

樂高展區的旋轉木馬 圖片來源：企業供圖

在本屆進博會上，樂高還帶來了由回收PET塑料瓶制成的樂高原型積木。而在宜家“公園”里，同樣是從孩童中獲得靈感的BL?VINGAD布洛凡格系列，則希望以回收材料的運用喚起人們對于海洋環境的關注。

宜家中國企業傳播及公共事務副總裁阮林娟告訴記者，布洛凡格海洋玩具墻上毛絨玩具里的填充物，是從50公里范圍的近海水域收集回來的海洋塑料。2020年，宜家發現孩子們非常關注海洋污染以及海洋動物的健康和安全問題，他們擔心自己喜愛的海洋生物，會因為吞食塑料而生病，進而導致它們過早滅絕。于是，宜家將這些海洋塑料制成再生聚酯纖維，讓孩子們的靈感留在家居生活中。

鏈接數字生活元宇宙成熱點

作為進博會的老朋友，安永連續第五年參展，今年公司聚焦兩大主題——可持續和元宇宙。安永認為，元宇宙是對當今世界經濟、社會、治理中的“效率”和“價值”問題的又一次反思和顛覆，在本屆進博會上，安永將分享近期對元宇宙世界發展的獨家觀察，聚焦體驗、技術、場景等內容，攜“數字分身”一起探索虛實交互的數字世界，體驗重新被定義的經濟、社會、治理的現代化新方式。

H&M的主展臺 圖片來源：企業供圖

全球時尚零售巨頭H&M今年的辦展主題也圍繞行業可持續實踐、前沿創新力量、元宇宙先鋒設計三大板塊，以現場沉浸交互的數字體驗，展現H&M永不止步的開拓精神。

去年進博會上，“環保先鋒系列”驚艷亮相，今年，H&M帶來了最新環保先鋒系列“元宇宙設計”故事的全球首秀。H&M大中華區總經理Joseph Ahlberg表示：“我們期待著與中國消費者和合作伙伴共同探索紡織與時尚行業的創新變革發展，并引領行業走向更加可持續的未來。”

工作人員也告訴記者，元宇宙科技為傳統時尚的產能過剩與消費過度問題提出了全新解決思路，H&M緊跟綠色趨勢，采用鮮花、水流等來源于自然界的元素，將時裝設計與自然意境完美融合，創作數字虛擬服飾與飾品。

同為快時尚領先品牌的優衣庫也打造了科技、時尚、品質、可持續四大展區，并首次把實體直播間搬入現場，聯動進博展臺與全國各大門店直播，讓更多消費者一覽進博風采。同時，優衣庫助力進博“展品變商品”溢出效應，推出了“進博同款”商品，聯動雙十一購物季，帶給消費者線上線下無縫的購物體驗。

（封面圖片來源：每經記者 程雅 攝）