財(cái)聯(lián)社（上海，編輯 黃君芝）訊，每當(dāng)有奢侈品集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)，投資者往往最關(guān)心的是其漲價(jià)與否。而本周Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)（Kering）和愛(ài)馬仕（Hermes）就將公布財(cái)報(bào)，屆時(shí)投資者將會(huì)尤為關(guān)注這兩家大型奢侈品時(shí)尚集團(tuán)是否有信心讓富有的消費(fèi)者支付更高的價(jià)格。
添加微信好友, 獲取更多信息
復(fù)制微信號(hào)
事實(shí)上，2022年開(kāi)年不足兩個(gè)月，已有多個(gè)知名奢侈品品牌進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。今年1月，香奈兒（Chanel）在去年十一月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，宣布部分款式將再度漲價(jià)。其中Coco Handle漲價(jià)2000元，Business Affinity和Le Boy等包型會(huì)有8%至12%的漲幅。過(guò)去三年，香奈兒的漲幅已經(jīng)高達(dá)60%。此外，迪奧（Dior）開(kāi)年部分產(chǎn)品漲幅達(dá)13.9%。
全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）本周三也宣布提價(jià)，理由是制造和運(yùn)輸成本上升，它是今年首批提價(jià)的主要奢侈品品牌之一。
法國(guó)巴黎銀行（BNP Paribas）的分析師表示，LVMH旗下品牌在全球范圍內(nèi)的整體價(jià)格上漲了約7%，皮革制品價(jià)格上漲了約8%。分析人士說(shuō)，像Coussin、Neverfull和Capucines等流行手袋的價(jià)格上漲了20%至25%。
分析師還指出，LV品牌在歐洲和中國(guó)的價(jià)格差距保持相對(duì)不變，平均為41%，而此前為40%。歐洲奢侈品在中國(guó)的價(jià)格往往更高。
網(wǎng)友調(diào)侃：投資不如買(mǎi)包
對(duì)于中國(guó)奢侈品牌紛紛提價(jià)，網(wǎng)友們調(diào)侃，按20%的漲幅來(lái)看，妥妥的理財(cái)產(chǎn)品，“投資真不如買(mǎi)包”、“買(mǎi)啥股票，買(mǎi)包吧”。
也有網(wǎng)友表示“漲價(jià)對(duì)于對(duì)于買(mǎi)得起的來(lái)說(shuō)無(wú)所謂，對(duì)于買(mǎi)不起的，那就更無(wú)所謂了”；有的則直言“只要我不買(mǎi)，就漲不到我身上”、“和我無(wú)關(guān)”。
在2021年和2020年的一系列價(jià)格上漲之后，定價(jià)權(quán)可能會(huì)在2022年再次成為時(shí)尚和皮革制品行業(yè)收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。在受新冠疫情影響長(zhǎng)時(shí)間宅在家后，消費(fèi)者渴望把錢(qián)花在奢侈時(shí)尚和配飾上。各大品牌正利用這種消費(fèi)能力，使他們的產(chǎn)品更加昂貴和獨(dú)特。
有預(yù)測(cè)Gucci最快將于周五提價(jià)
中國(guó)社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)上的一些博主們預(yù)測(cè)，開(kāi)云集團(tuán)的利潤(rùn)引擎古馳（Gucci）最快將于周五提價(jià)。古馳的Marmont單肩包迷你款目前售價(jià)在人民幣16，500元左右，預(yù)計(jì)將上漲3%左右，而古馳的其他配飾可能也會(huì)上漲10-15%。
小紅書(shū)最初以年輕女性用戶為主，美妝護(hù)膚、時(shí)尚、母嬰親子等品類(lèi)的內(nèi)容占據(jù)較大比重。而近年來(lái)，大量新用戶的涌入，也帶來(lái)了內(nèi)容品類(lèi)的泛化和數(shù)量的急速擴(kuò)張。小紅書(shū)已逐步拓展為包含美食、家居裝修、健身、旅行和時(shí)尚等泛生活品類(lèi)的內(nèi)容社區(qū)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年小紅書(shū)用戶全年筆記發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)150%。
據(jù)小紅書(shū)上的一位博主稱，開(kāi)云旗下的巴黎世家（Balenciaga）已于1月初在中國(guó)提價(jià)。例如，該品牌的沙漏系列手袋，小號(hào)和超小號(hào)的價(jià)格分別上漲了3.5-4%，至人民幣1.75萬(wàn)元和人民幣11，550元。
愛(ài)馬仕：周五業(yè)績(jī)會(huì)或來(lái)解決定價(jià)問(wèn)題
愛(ài)馬仕則對(duì)媒體表示，該公司可能會(huì)在周五公布業(yè)績(jī)時(shí)解決定價(jià)問(wèn)題，并否認(rèn)了分析師有關(guān)該公司上月已將價(jià)格上調(diào)3%至10%的報(bào)道。
瑞銀（UBS）在給客戶的報(bào)告中表示，“今年可能會(huì)出現(xiàn)定價(jià)能力和品牌吸引力之間的良性循環(huán)。”匯豐銀行（HSBC）則預(yù)計(jì)，開(kāi)云集團(tuán)第四季度的有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)將達(dá)到20%，這主要得益于去年古馳成立100周年之際的營(yíng)銷(xiāo)投資。
原標(biāo)題：奢侈品牌攜手漲價(jià) 古馳愛(ài)馬仕將跟上？中國(guó)網(wǎng)友：別炒股了 買(mǎi)包吧！
來(lái)源：財(cái)聯(lián)社