不少人還記得，小時候在新華書店買書，營業員會用廢物利用的打包紙把書包起來，用麻繩或尼龍繩上下翻飛捆扎好。環保風再度回潮，自2021年禁塑令出臺后，上海實體書店集體行動，在虎年新春即將來臨之際紛紛上新，從一次性簡易包裝升級至推廣反復使用的生活藝術文創，用環保設計點亮日常閱讀生活。
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今天，上海市書刊發行行業協會主辦的上書有禮——2021上海圖書銷售行業包裝禮袋展示在上海外文書店展出，將持續三天。本次展出的紙袋、布袋、紙杯等是上海書業一年多努力創新設計的成果，可用于圖書、文創產品、咖啡簡餐，大大提升了悅讀指數。
相關數據顯示，過去一年滬上書店文創銷售額累計約2億元；文創產品陳列面積、銷售額均占書店總比的20%-30%；購買文創產品的主力是20至40歲的高知女性群體。對參展作品進行討論評選時，業內人士尤其看重結實耐磨、材質環保、設計圖案的新穎獨特等多個維度。
上海新華傳媒連鎖有限公司、上海外文圖書有限公司、上海圖書有限公司、上海世紀朵云文化發展有限公司、現代書店、博庫書城、鐘書閣、大隱書局、建投書局、百新書局、讀者書店、作家書店、上圖書店、上海上生新所蔦屋書店、新華文創光的空間、云編書店、二酉書店等全市品牌實體書店，提供了相關腰封、紙袋、布袋、紙杯等替代塑料制品的環保包裝用品67件，涵蓋了圖書銷售、文創產品、咖啡簡餐包裝等方面使用。面粉袋
其中，參評紙品類包裝用品，分紙袋、腰封、包書紙三種，其中紙袋占七成，大有取代腰封、包書紙之勢。紙品類包裝用品上設計印制的圖案以書店LOGO為主，如外文書店紙袋、大隱書局紙袋、BOOCUP紙袋、作家書店紙袋、蔦紙袋等；有的則印有主題詞等，如鐘書閣謝謝儂腰封等，海派風情十足；上海《宣傳通訊》讀者服務有限公司的初心手提袋，則彰顯了紅色文化特色。
除了印有書店LOGO款式，不少書店開發了主題文創，如上海外文書店杜海軍油畫布袋，新華連鎖男生印花布袋，鐘書閣知識的搬運工假文青莎士比亞畫像布袋，百新書局牛奶餅干貓布袋、讀者書店熠彩敦煌布袋、上海圖書有限公司女孩布袋、新華文創光的空間雨果以花之名山海經等，二酉書店速寫布袋、博庫書城書無紡布袋、世紀朵云打開世界的書系列、上圖書店想象無界布袋等。
不少設計將文創與城市文化、傳統文化等融為一體，形成橫跨幾代人的集體記憶，有效拉動書店品牌人氣，創意迭出。比如，世紀朵云reading紙杯、建投書局潮起北外灘杯套、讀者書店虎年杯套、云編書店DELICIOUS餐盒等。面粉袋
業內指出，符合文化品牌的文創產品開發得越多元，與圖書銷售融合得越好，消費者體驗性就越高，混合效益就越明顯。而文創在投入使用中得到讀者認可后，既增加了書店曝光率，推廣了閱讀，也順應了綠色環保趨勢，成為可反復使用、拎到外面秀一秀、展現個人書香氣質的藝術品，增加客戶體驗感和黏著度。
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由此，上海品牌書店特色進一步凸顯，而根據不同書籍設計的限量款，有效提升了實體書店的附加值。書業人士認為，頗具藝術氣息的包裝禮袋增加了讀者重復使用的概率，書店可通過創意設計、跨界合作，探索用不同載體賦能文化價值，成為了書香生活的品質創造者。
據悉，2020年開始，上海圖書銷售行業在落實實體書店禁止使用一次性塑料購物袋行動中走在了前列，努力減塑不減服務。此次第二屆評選有望助推上海書業持續貢獻智慧，展示閱讀的力量。
作者：許旸
圖片來源：主辦方
編輯：徐璐明
責任編輯：王彥
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