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復(fù)制微信號(hào)
無(wú)紡布手提袋廠家15838231350雞湯文案以最純正的“溫情治愈”風(fēng)味，教導(dǎo)大家“人可以活的更好，不必在意金錢(qián)”，獲得點(diǎn)頭無(wú)數(shù)；隨后，喪文案又以近乎刻薄的姿態(tài)狠扇大眾嘴巴，“沒(méi)有錢(qián)，你什么都不是”。當(dāng)煽動(dòng)情緒成為各大品牌方趨之若鶩的營(yíng)銷(xiāo)戲碼，我們需要思考的是：煽動(dòng)情緒過(guò)后，你真的讓受眾為你的產(chǎn)品打開(kāi)錢(qián)包了嗎？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者心智很容易受段子、雞湯、喪文化撩撥，但真正走心的溝通不外乎一句“我懂你”以及這之后提出的積極向?qū)?。飛凡此次#滿(mǎn)袋行動(dòng)#可謂兼顧了兩者，文案通過(guò)刺痛后的撫慰成功幫助品牌完成營(yíng)銷(xiāo)記憶植入。更重要的是，在洞察并放大都市人無(wú)奈麻木的生活狀態(tài)之后，飛凡提出了結(jié)合使用場(chǎng)景的改善之道。
1拿不到L號(hào)的工資，也要秀出S號(hào)的身材
2擠不上早高峰的車(chē)，趕得上打折季的貨
3不能改變年齡，但能改妝自己
4趕不上飛漲的房?jī)r(jià)，無(wú)紡布手提袋廠家15838231350絕不錯(cuò)過(guò)第二杯半價(jià)
5沒(méi)有很多錢(qián)可以花，但真的很懂花錢(qián)
6租房也許將就，胃口不能將就
7沒(méi)有順心的工作，總有一雙順腳的鞋
8與其在朋友圈呵呵，不如約朋友出來(lái)喝喝
9沒(méi)有心儀的對(duì)象，但有了心水的裙裝
也許“沒(méi)有”“趕不上”后面才是赤裸裸的現(xiàn)實(shí)真相，但飛凡營(yíng)銷(xiāo)的可貴之處在于，為所有的洞察找到了一個(gè)落腳點(diǎn)：逛見(jiàn)喜歡?，F(xiàn)代人的世界，雖然充斥著不斷重復(fù)的忙碌和生活瑣碎帶來(lái)的麻木、無(wú)奈、無(wú)趣，但在體驗(yàn)逛街、發(fā)現(xiàn)心動(dòng)商品的過(guò)程中，人們可以找到生活注新的靈感，制造屬于自己的小驚喜。
基于這樣的洞察，飛凡狂逛節(jié)發(fā)起了一次“滿(mǎn)袋行動(dòng)”，在地鐵站、辦公樓附近、街角、商場(chǎng)內(nèi)外擺放了紅紅火火的空購(gòu)物袋，用鏡頭記錄下了人們拿起購(gòu)物袋、參與活動(dòng)的全過(guò)程，并聯(lián)合二更食堂推廣了此次活動(dòng)。
滿(mǎn)袋行動(dòng)視頻
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)中，無(wú)紡布手提袋廠家15838231350有一個(gè)術(shù)語(yǔ)，叫做Hand Carry Branding，直譯為手提營(yíng)銷(xiāo)。這種營(yíng)銷(xiāo)理論將購(gòu)物袋視為品牌的延伸，并關(guān)注購(gòu)買(mǎi)結(jié)束后購(gòu)物袋給品牌帶來(lái)的持續(xù)影響。所以我們看到像Gucci、佳能、Shumensko Beer、YKM等知名品牌都挖空心思在自己的購(gòu)物袋上面做文章。
飛凡的購(gòu)物袋沒(méi)有止步于此，而是成為一種品牌的社會(huì)性試驗(yàn)，成功串聯(lián)起整場(chǎng)飛凡狂逛節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)。它將逛見(jiàn)喜歡的概念實(shí)體化，嫁接到飛購(gòu)物袋上，更通過(guò)這個(gè)袋子成功強(qiáng)化了品牌識(shí)別，在社會(huì)上發(fā)動(dòng)了通過(guò)裝滿(mǎn)袋子重新發(fā)現(xiàn)生活中驚喜的行動(dòng)：當(dāng)所有人提著袋子滿(mǎn)載而歸的時(shí)候，飛凡狂逛節(jié)也獲得了它真正的成功。這正契合了飛凡App希望引導(dǎo)大家出門(mén)逛街享受極致服務(wù)體驗(yàn)的產(chǎn)品定位，也實(shí)現(xiàn)了飛凡狂逛節(jié)為大家制造一次驚喜的初衷，盡享好物，逛見(jiàn)驚喜。
飛凡關(guān)于購(gòu)物袋的創(chuàng)新觀念也得到了業(yè)內(nèi)多家品牌方的積極響應(yīng)。他們紛紛加入#滿(mǎn)袋行動(dòng)#，為活動(dòng)造勢(shì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
11月2日-12日，提供多場(chǎng)景新消費(fèi)體驗(yàn)的飛凡App在全國(guó)各大城市主要商圈發(fā)起了飛凡狂逛節(jié)活動(dòng)。下載App，線上下單，逛街取貨，領(lǐng)百元優(yōu)惠券，盡享購(gòu)物抵現(xiàn)折上折。