騰勢汽車起死回生。
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近日，騰勢汽車宣布，即將發布首款高端MPV車型D9。騰勢銷售事業部總經理趙長江在個人微博上透露：D9將提供DM（混動）/EV（電動）兩種不同模式，并采用比亞迪的超級混動技術。
趙長江放話了，今年，騰勢將發布三款新車。
一時間，銷聲匿跡的騰勢汽車又回到大眾視野。
調兵遣將
為了重振騰勢，比亞迪籌謀良久，先是調遣公司大將駐守騰勢。
比亞迪內部有一位85后高管，30歲就當上銷售公司總經理。他就是趙長江，先后負責比亞迪多個地區的營銷工作，推動汽車銷量一再翻倍。
去年，比亞迪調整組織架構，趙長江奔赴騰勢。比亞迪此舉引起業內關注。趙長江的調動有何深意？
成立于2010年的騰勢汽車，含著金湯匙出生，是比亞迪和奔馳汽車母公司戴姆勒的合資品牌，但市場反響不佳，沉寂許久。
騰勢曾發布三款車，售價均在30萬元以上。當時，新能源車市場處于起步階段，消費者信心不足，新車上市后銷量低迷。
乘聯會數據顯示，騰勢在2016年—2021年的銷量分別為2287輛、4713輛、1974輛、2089輛、4175輛和4783輛，五年時間累計銷量僅兩萬輛。
彼時，預算30萬元以上的中國車主，大多考慮奔馳寶馬等燃油汽車。騰勢的定位一開始就錯了，新能源車的大眾認可度不高，電池續航等性能有待升級。汽車行業分析師張翔向《21CBR》談道。無紡布
毫無存在感的騰勢還在不斷燒錢，2016年至2021年，騰勢累計虧損超過43.9億元。根據虧損的情況來看，騰勢每賣一臺車，公司虧近22萬元。
對于沒有掀起市場波瀾的騰勢汽車，比亞迪和戴姆勒并沒有止損。2020年至2022年，比亞迪曾與戴姆勒兩次增資騰勢汽車，累計涉及資金13.5億元。
據《21CBR》梳理，在最新一次增資后，比亞迪與戴姆勒簽署了一份股權轉讓協議，比亞迪的持股比例從之前的50%變為90%，成為實際控制者。
就是說，比亞迪一邊調兵譴將，一邊持續加倉，挽救這樣一個敗家子。
時間恰好過去一年，人事調動的答案浮出水面。騰勢是比亞迪沖擊高端的一枚重要棋子，趙是公司選中的執棋者。
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沖擊高端
比亞迪車賣得多賺得少。
該公司2020年營收1566億元，凈利潤42億。這一年，比亞迪賣了39萬輛車，其中新能源車16萬輛。
到了2021年，比亞迪營收2161億元，凈利潤才30億元。這一年，比亞迪賣了73萬輛車。其中，新能源汽車銷量為59萬輛，同比增長231%。就是說，2021年，比亞迪多賣了34萬輛車，但是利潤少了12個億。無紡布
粗略計算一下，平均每賣一輛車，比亞迪才賺4100塊錢。
行業分析師指出，一方面緣于低成本的平價車型占據總營收絕大部分；另一方面，上游原材料漲價推高成本，比亞迪毛利率下滑7.8%至17%。
對比來看，特斯拉汽車毛利率達到30%，賣一輛車賺10萬元。蔚小理等新勢力品牌的毛利率均突破20%。
比亞迪的賺錢壓力與日俱增，品牌高端化勢在必行。
對比亞迪來說，發展高端品牌，可以實現更高利潤率。作為一家大型主機廠，這也是水到渠成的事。羅蘭貝格全球高級合伙人、大中華區副總裁鄭赟向《21CBR》表示。
他認為，對于車企來說，高端化是一個相對概念，需要在細分市場提前占位。
在高端市場，比亞迪如何扳回一局，又將在哪個細分市場實現突破，仍有待時間驗證。
一種觀點認為，騰勢有戴姆勒做品牌背書，擁有高端品牌的認知度，比亞迪接盤，性價比高。重新推一個高端品牌，比亞迪需要投入大量的營銷費用。
在消費者端，騰勢處于一個停產和退市的狀態。但是，在一些公開場合，騰勢的身影時有出沒，它沒有停止運營。張翔透露。
從比亞迪的架構調整來看，騰勢或許是一塊不錯的拼圖。
去年，比亞迪對銷售網進行了調整，推出海洋網，取代原來的e網，涵蓋海洋生物系列、軍艦系列以及e系列產品。行業分析認為，銷售網的升級，是為比亞迪高端車型做準備。無紡布
3月29日，比亞迪在財報中介紹，2022年公司將進一步拓寬高端市場，推出高端品牌，價格預計在50-100萬元。未來，比亞迪汽車業務將由王朝網、海洋網、騰勢及高端品牌四個版塊構成。比亞迪的產品矩陣會愈加完善。
從長遠看，騰勢不是比亞迪最好的子品牌，卻是滲透高端市場最快的。
來源：21世紀經濟報道
原標題：比亞迪派出一員大將，騰勢汽車起死回生