在全球貿易體系面臨新舊轉換的動蕩時期，中美之間的貿易戰還沒有消散的情況下，我國產業用紡織行業正面臨著重要的機遇和挑戰，而水刺非織造行業作為其中的細分行業在其發展的重要關口也面臨著空前的挑戰，如何在當前情況下正確處理我國水刺非織造行業的產能過剩問題成為了本行業的當務之急。
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水刺非織造材料面臨產能過剩
根據中國產業用紡織品行業協會的統計，水刺非織造材料是非織造材料行業中發展速度較快的細分行業。據中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年中國水刺非織造材料專項調研及投資戰略預測可行性咨詢報告》統計數據顯示：2019年，我國水刺非織造材料的產量為69.80萬噸，占非織造材料產量的比例為11.23%，增速為8.62%，相比較2010年的23.20萬噸增長了200.86%。我國作為全球水刺非織造材料的最主要生產中心，2019年我國水刺非織造材料占世界比重達到73.6%。
經過十幾年的持續發展，當前我國的產業用紡織品在中低段位的國際競爭中的優勢已經逐漸顯現，與此同時，產業用紡織品又是以行業需求拉動產業發展的，對自身所處的行業有較大的依存度，國內生產的產品大量出口到國際市場，隨著全球經濟的新一輪危機浮現和國際貿易的保護主義抬頭，出口需求的萎靡，致使產業用紡織產品行業在國內的產能過剩加劇。近年來水刺非織造行業也面臨著產能過剩帶來的極大挑戰，究其原因主要是非織造行業的非理性發展導致目前的產能過剩帶來非常態的惡性競爭，而產能過剩的局面將會在較長時間內一直持續，從而把一些依靠低附加值生存的水刺非織造企業逼入死角。
非理性發展造就非常態陣痛
在我國水刺非織造行業的發展進程中，我們經歷過蓬勃發展的黃金時期，從2012年筆者初次進入這個行業到2017年的5年時間，水刺非織造行業的發展應該算是理性發展的5年，在這段時期水刺布的應用領域從革基布、衛生材料、工業擦拭布、面膜、嬰童用品等逐步推進有序發展，從內銷到出口也是一路增長勢頭良好。但是由于我國紡織行業的大環境正處于環保整治、淘汰落后、轉型升級的非常態階段，而水刺非織造行業的靚麗成績單正好給予各地企業尋找轉型突圍難得的機會，自2016年開始，傳統大紡織行業的各路英雄豪杰爭相殺入這個本不寬暢的賽道，一時間風云突變，供求關系急速扭轉，市場規律立刻顯現，產能過剩成為了行業不可扭轉的趨勢。此時老牌水刺企業又不得不為維護企業的行業地位再次擴大產能，新老企業在增加產能上的交織競賽無疑加速了這場悲劇到來的時間點。
筆者親身經歷了水刺行業從理性到非理性發展的短暫換擋期，在中國這個營商大環境下，非理性是先天性的。幾乎所有行業想要謀求可持續的理性發展猶如癡人說夢，在這里我并不想引用所謂的權威數據來證明我的觀點，我只想用切身感受說一下行業的現實情況。
我進入水刺非織造行業7年時間從第一條進口水刺線到現在的第5條進口水刺線，相當于每隔1.5年就上一條進口水刺線，同樣國內在這期間還有每隔1年就新增一條水刺線的企業，應該說這些企業都是搶抓了發展機遇，但是另一方面也給其他的后來者提供了不好示范。但是所有存在的市場行為都是合理的，水刺非織造行業目前的陣痛是發展過程中必須交出的學費。
今天的水刺非織造產品中低檔產品占了絕大部分，這些產品通常具有低附加值，低技術含量的特點。在出口貿易中我國水刺非織造出口產品的特點就是大路貨多，低檔貨多，粗加工多。加上現在已經出現的產能過剩，落后的生產設備出現大量閑置或是使用率較低;加工企業造成資源的大量消耗，導致水刺非織造企業之間相互壓價，進行殘酷的價格大戰，最后形成惡性競爭，嚴重損害了整個行業的利益。可以預料的是，最終我們將提早做好行業洗牌的心理準備。
提升產品結構 加快自主創新能力
我國目前的水刺非織造裝備處于世界較為先進的水平，當然也有很多相對落后的老舊設備，現有的水刺非織造生產設備中，后來者擁有一定的后發優勢，應該說水刺裝備的更新換代和生產速度的提升是本輪水刺非織造產業飛速擴張的直接推手，發達國家的裝備企業在此輪非理性擴張中獲得了全勝。
中國大部分高新技術水刺非織造設備要依賴國外進口，由于投入資金巨大，相對研發經費的投入就顯捉襟見肘。日韓企業投入研發的經費往往會占市場營銷額的10%左右，而中國企業大概1%的研發投入顯然過低。中國水刺非織造企業擁有先進設備但是不一定能夠提高水刺產品的技術創新。擁有自主的核心技術對水刺非織造企業來說是普遍缺少的，跨國資源配置能力也是鳳毛麟角。要使水刺非織造企業成為創新主體，必然要在科技研發方面投入大量的資金。另外，相比日本企業在利用老舊設備研發創新產品獲取高額利潤方面的成功案例，我們的產品開發還遠遠沒有大規模啟動，而現階段的產能過剩無疑是向日本學習的最佳倒逼時機。
隨著水刺行業進入成熟期，產品同質化嚴重，行業呈完全競爭狀態，常規產品的利潤空間逐漸縮小。隨著客戶群體對產品了解的深入以及終端使用需求的提高，均促使水刺非織造材料的下游廠商更多關注產品的差異化、多樣化、功能化、高附加值化等特征，這也預示著技術和產品的創新在驅動企業、行業發展中將起到越來越關鍵的作用。
面對已有的存量產能我們應該在產品的結構上做大調整、大研發、大拓展。企業應該多考慮避免低水平重復建設的嚴重后果。目前來看，很多水刺非織造企業的平均毛利率可能已經不到5%，凈利潤處于虧損邊緣。這與動輒投入大幾千萬的先進設備生產線形成了極大的反差，也是對行業非理性發展結果的極大諷刺。
加強行業自律 尋找新興國際市場
在外貿領域加強行業自律，完善我國的出口市場秩序是很有必要的。由于中國各個地區執行環保以及勞動保障等相關法規的力度不盡相同，這就會造成不同地區和企業之間存在不公平競爭現象，這就從一定程度上加劇了部分地區無限制的產能擴張，出口無序與投資盲目等問題也會不定期的出現。把價格競爭作為武器的所謂的價格戰，對水刺非織造行業的健康發展極為不利，也很容易成為歐美市場發達體對水刺產品進行反傾銷訴訟的理由。這方面需要政府或行業協會加以積極引導和宣傳，不斷完善市場秩序。
在產能過剩的情況下，水刺非織造企業應該把目光投向更遠的新興國際市場，和挖掘更深的國內市場。通過發掘國內市場的巨大潛力，可以為水刺產品提供廣闊的發展空間和擴展水刺產品的應用邊際，比如近幾年的水刺墻布和棉柔干巾就是很好的案例。由此可見國內市場已經成為水刺非織造行業發展的主要驅動力。在出口方面，中國企業應轉向市場潛力巨大的新興經濟體。
(作者為杭州蕭山鳳凰紡織有限公司總經理