整修后于2019無紡布袋訂做15838231350年底重新開業的烏中市集，以上海顏值最高的菜市場聞名，從硬件到軟件無不體現對精致生活的追求。日前，這棟占地面積2000平方米的農貿市集，剛剛結束與奢侈品牌PRADA合作的一場“快閃”活動——活動期間，市集建筑外觀被大大的PRADA標識包裹，像是秀場的視覺元素；內里的攤位和包裝袋都換上PRADA的靚裝。包裝袋設計采用了新季發布的Jacquard圖案，包裝袋上的標語是“感覺像PRADA一樣”。

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“像PRADA一樣”，究竟是什么感覺？高大上嗎？其實，市集價格并未因此漲價，品牌營銷的是“買得起的奢侈品”概念。作為“頂流”的奢侈品牌顯然引爆菜場人流——很多人尤其年輕人就是沖著包裝袋來買菜的，而在此之前，他們甚至可能沒逛過菜場。

PRADA這場興師動眾的“行為藝術”意欲為何？據悉，該項目旨在用印花包裹城市中不同風格的建筑，以重塑不同城市的街道風景。除了上海，PRADA在米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、無紡布袋訂做15838231350紐約和東京也有相應項目。近年來，PRADA可謂各大奢侈品牌中對當代藝術投入力度最大的一家，幾年前它在上海就承接了翻新榮宅的項目，之后不斷推出當代藝術展、跨界品牌時尚展等活動。

從此次PRADA與菜市場的攜手，我們能夠看到，無論學術還是市場，藝術還是日常，在尊重差異性的基礎上各謀其事、攜手前行，存在無限可能。

其實菜場和商場一樣，從社會學和經濟學的角度來說，都是老百姓消費的場所。奢侈品牌追求的所謂審美在此是“日常化”了的，如今很多品牌介入商場藝術也是這種邏輯。消費時代，藝術與日常生活之間的界限坍塌了，被商品包圍的高雅藝術的特殊保護地位消失了。這是一個雙向的過程，或許也適用于沉浸式藝術以及未來即將出現的更多新型展覽模式中。上世紀20年代以來，伴隨著所謂現代化無紡布袋訂做15838231350進程的藝術形式，那些曾經先鋒的達達主義、超現實主義形式乃至上世紀60年代以后以“后現代主義”形式出現的藝術中，有一種內在的先鋒式動力，試圖將藝術表面化，任何日常生活用品都可能以審美的方式來呈現。

從這個角度來說，我們或許能理解以PRADA為代表的一眾奢侈品牌想以諸如“包裹”這樣類似行為藝術的方式涉足藝術圈的決心。至于“包裹”什么，只是每一場活動的“噱頭”罷了。當然，菜市場因透著濃濃的市井氣息、價格親民，看上去與時尚奢侈品牌全然搭不到一起，讓如今它們的結合呈現出足夠吸睛的“反差萌”。

目前看來，“穿PRADA的菜市場”是一場奢侈品牌與菜市場雙贏的商業活動，它引發的一大波話題和人氣，不僅貢獻了營銷學的又一則范本，更是一次藝術與日常之間的生動互動，一次文化意義上耐人尋味的雙向滲透。

作者：林霖（藝評人）

編輯：許旸