數據顯示，2020年中國月餅市場銷售規模已超200億，隨著疫情防控常態化、國民對傳統節日重視提高，走親訪友的需求將繼續復蘇，預計2021年中國月餅銷售規模將達218億。

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　　月餅作為時令產品，擁有集中的銷售時間和爆發期。目前主要是有餐飲企業推出食品生產業務、烘焙、糕點企業和跨界品牌推出應季產種時令性產品三種模式，由于周期性突出，是較難做出新品牌的賽道，通常情況下在從事月餅相關業務的企業中月餅業務都以“子業務線”的模式存在。

　　盡管月餅作為周期性的零食產品，不屬于被眾多企業涌入的賽道，但隨著消費者生活品質的提升，對月餅產品，尤其是包裝的整體效果的需求逐年上升。賽道內并不擁擠，但月餅產品包裝的創新不能松懈。

　　月餅禮盒包裝有何發展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，總體相比于2020年，2021年中國消費者在月餅消費上的購買預算更高，預算在100-199元的占比提升了7.4%達27.5%，在200-299之間的占比提升了6.5%達33.3%，而預算在99以內的占比下降至12.8%。

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　　這表明消費者對于月餅產品的整體需求越來越趨向精致化，品質化，消費能力也逐漸提高。

　　而在不同消費場景下，消費者對月餅包裝的關注因素也不同。

　　1、送禮場合消費者會更關注包裝的造型，以提升禮品的檔次或表達交流感情。數據顯示，分別有43.7%和40.2%的中國消費者表示看需要和會購買過度包裝月餅，購買理由主要是為了送禮。

　　2、用于個人或家庭食用的場景，消費者更關注月餅包裝的材料，這就會對環保材質、輕量包裝材質的要求更高。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，近6成的消費者表示偏好中國風的月餅包裝。由此看來中國風仍將是未來幾年月餅包裝設計的主流趨勢。